AWSN预测沙特阿拉伯对女性运动服装的需求将飙升

全女子体育网络（首个 24 小时专门播放女子体育节目的体育网络）的首席执行官认为，该频道将使沙特阿拉伯王国的新兴产业“爆发式增长”，包括专为女性量身定制的产品线，如服装，以及体育媒体和现场赛事。

由好莱坞演员乌比·戈德堡于2024年底创立的电视网AWSN，于今年9月在沙特阿拉伯开播，恰逢沙特女子超级联赛的开幕。该联赛以英格兰著名的英超联赛命名，与男子沙特职业联赛相辅相成。这在沙特阿拉伯是一项具有里程碑意义的举措。沙特阿拉伯曾是一个极其保守的国家，直到2017年9月，该国还禁止女孩在公立学校参加体育课和体育运动。

自9月开播以来，AWSN已在其覆盖60多个国家的网络中，向沙特境外转播了8场沙特女子超级联赛的比赛。据AWSN首席执行官乔治·钟透露，该24小时频道预计将于12月中旬在沙特境内正式上线。对于沙特阿拉伯而言，AWSN的开播与“2030愿景”的总体目标相契合。“2030愿景”旨在通过投资人工智能、清洁能源、娱乐和体育等其他领域，在本十年末实现经济多元化，摆脱对石油的依赖。沙特阿拉伯王储穆罕默德·本·萨勒曼于2016年启动的“2030愿景”的核心是赋能女性——AWSN表示，他们也认同这一使命。

沙特阿拉伯王国一直在大力投资体育产业，吸引了众多体育巨星前来，例如足球运动员克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、内马尔和卡里姆·本泽马。然而，这些投资大多集中在男子体育项目上，因为男子体育历来拥有更大的观众群体。

4月26日，沙特女子超级联赛结束后，U17卡迪西亚队队员莉娅·勒加雷克（Lea Le Garrec，图中）与球队主力球员合影。（AWSN）

全球会计和咨询公司德勤3月份发布的研究报告 预测显示，女子体育的收入增长速度远超预期，到2025年全球收入将至少达到23.5亿美元。德勤在2023年曾表示，所有女子体育项目的总收入将在2024年首次超过10亿美元，但到年底的实际数字远高于预期，在短短四年内增长了240%，达到18.8亿美元。

Chung认为AWSN进入沙特阿拉伯王国将带动多个行业蓬勃发展，包括体育媒体、视频、印刷和视频博客。

“有一条产品线即将迎来爆发式增长，”Chung在接受Al-Monitor采访时表示。“因为很多女运动员会告诉你——而很多男性却没有意识到这一点——她们的运动装备和服装通常只是男士的小号或中号。”

他认为，全天24小时在电视上播放沙特女子体育赛事将带动该行业的蓬勃发展，并催生出专为沙特女性量身定制的体育产品。钟先生在AWSN进军的其他区域市场，例如阿联酋，也观察到了类似的趋势。 2024年11月。

“曾经有一段时间，人们穿着毛衣、运动鞋和慢跑裤，然后突然间，像 Lululemon 和 ALO 这样的公司出现了——这些品牌推出了专门为女性设计的运动服装，”Chung 说。

据市场研究公司 Business Research Insights 称，全球女性运动服装市场预计将从 2025 年的 3350 亿美元增长到 2034 年的 6466 亿美元，几乎翻一番。

数据显示，该国女性参与体育运动的人数激增，这似乎支持了钟的预测。 自2016年启动“2030愿景”以来，女性参与体育运动的人数激增超过150%。据沙特通讯社4月份公布的数据显示，目前全国已有超过33万名女孩注册参加体育项目。沙特通讯社指出，截至4月份，超过7万名女孩参加校级比赛，已成立37支国家女子运动队，沙特境内共有97名获得认证的女性教练。

首席执行官还预测，AWSN上线后，女子体育赛事直播数量将会增加，尤其是联赛和比赛。许多投资者将看到投资女子体育的高回报潜力。与男子体育不同，女子体育的发展机会相对有限，但其粉丝群体同样强大、忠诚且充满热情。

“我可以看到整个生态系统迅速发展壮大。我指的是未来24个月内，你们就会看到这一点，”钟补充道。

他认为，AWSN在中东的价值将在未来三年内达到“数亿美元”，但他强调，该网络的目标是帮助沙特阿拉伯王国建立一个体育生态系统，而不是追求短期回报。

摩洛哥阿赫利队球员伊布蒂萨姆·杰拉伊迪在2024/25赛季沙特女子超级联赛第十轮对阵阿尔阿迈勒队的比赛中进球后庆祝。（AWSN）

安联体育网（AWSN）希望拓展收入来源，不再局限于广播电视，为此，计划明年举办一系列体育训练营和锦标赛，涵盖足球、篮球、排球和格斗运动等项目。钟先生所说的格斗运动指的是拳击、自由搏击和传统武术，这些运动在安联国内男女老少都“非常受欢迎”。

十年前，考虑到沙特阿拉伯的保守历史，钟女士将沙特打造成为女子体育中心的雄心壮志听起来或许遥不可及。如今，在沙特“2030愿景”改革的支持下，这一梦想有望成为现实。