تتوقع AWSN ارتفاع الطلب على الملابس الرياضية النسائية في المملكة العربية السعودية

وتعتقد الرئيسة التنفيذية لشبكة All Women's Sports Network - أول شبكة رياضية تعمل على مدار الساعة مخصصة حصريًا للرياضة النسائية - أن القناة ستؤدي إلى "انفجار" صناعات جديدة في المملكة، بما في ذلك خطوط المنتجات المصممة خصيصًا للنساء، مثل الملابس، بالإضافة إلى وسائل الإعلام الرياضية والأحداث الحية.

انطلقت شبكة AWSN التلفزيونية، التي أسستها الممثلة الهوليوودية ووبي غولدبرغ نهاية عام ٢٠٢٤، في المملكة العربية السعودية في سبتمبر من هذا العام، تزامنًا مع انطلاق الدوري السعودي الممتاز للسيدات، المسمى تيمنًا بالدوري الإنجليزي الممتاز، والذي يُكمّل دوري المحترفين السعودي للرجال. كان هذا تطورًا رائدًا في المملكة العربية السعودية، التي كانت في السابق دولةً محافظةً للغاية، وكانت حتى سبتمبر ٢٠١٧ تحظر على الفتيات المشاركة في حصص التربية البدنية والرياضات في المدارس الحكومية.

بثت شبكة AWSN ثماني مباريات من الدوري السعودي للسيدات خارج المملكة عبر شبكتها التي تغطي أكثر من 60 دولة منذ إطلاق القناة في سبتمبر. ومن المتوقع أن تبدأ الشبكة التي تعمل على مدار 24 ساعة البث في المملكة في منتصف ديسمبر، وفقًا للرئيس التنفيذي لشبكة AWSN جورج تشونغ. بالنسبة للمملكة العربية السعودية، يتماشى إطلاق الشبكة مع الأهداف الأوسع لرؤية 2030 ، التي تسعى إلى تنويع الاقتصاد بعيدًا عن الاعتماد على النفط بحلول نهاية العقد من خلال الاستثمار في قطاعات أخرى مثل الذكاء الاصطناعي والطاقة النظيفة والترفيه والرياضة. إن تمكين المرأة هو محور رؤية 2030، التي أطلقها ولي العهد السعودي الأمير محمد بن سلمان في عام 2016 - وهي مهمة تقول AWSN إنها تشاركها.

استثمرت المملكة بكثافة في قطاع الرياضة ككل، مستقطبةً نخبةً من ألمع النجوم، مثل لاعبي كرة القدم كريستيانو رونالدو ونيمار وكريم بنزيمة. إلا أن معظم هذا الاستثمار ركّز على رياضات الرجال، التي لطالما حظيت بجمهور أوسع.

يحتفل فريق القادسية تحت 17 سنة باللاعبة المخضرمة ليا لو جاريك (وسط) بعد ختام الدوري السعودي للسيدات في 26 أبريل. (AWSN)

بحث نشرته شركة ديلويت العالمية للمحاسبة والاستشارات في شهر مارس وتوقعت شركة ديلويت أن تنمو إيرادات الرياضة النسائية بشكل أسرع بكثير مما كان متوقعًا سابقًا وستصل إلى 2.35 مليار دولار على الأقل عالميًا في عام 2025. وفي عام 2023، قالت ديلويت إن جميع الرياضات النسائية مجتمعة ستولد أكثر من مليار دولار لأول مرة في عام 2024، لكن الرقم الحقيقي بحلول نهاية العام كان أعلى بكثير من المتوقع، حيث وصل إلى 1.88 مليار دولار، بعد زيادة بنسبة 240٪ في أربع سنوات فقط.

وتعتقد تشونغ أن وصول شبكة AWSN إلى المملكة سيشهد انطلاق العديد من القطاعات، بما في ذلك الإعلام الرياضي، ومقاطع الفيديو، والطباعة، والمدونات المرئية.

قال تشونغ في مقابلة مع المونيتور: "هناك خط إنتاج جاهز للانفجار. لأن العديد من الرياضيات سيخبرنك - وكثير من الرجال لا يدركون ذلك - أن معداتهم وملابسهم الرياضية غالبًا ما تكون مقاسات صغيرة أو متوسطة للرجال فقط."

يعتقد تشونغ أن عرض الرياضات النسائية السعودية على التلفزيون على مدار الساعة سيؤدي إلى ازدهار هذه الصناعة، مما سيؤدي إلى ابتكار منتجات رياضية مصممة خصيصًا للنساء في المملكة. وقد شهد تشونغ توجهًا مشابهًا في أسواق إقليمية أخرى أطلقت فيها AWSN، مثل الإمارات العربية المتحدة. في نوفمبر 2024.

"كان هناك وقت كان الناس يرتدون فيه السترات والأحذية الرياضية والبنطلونات الرياضية، ثم فجأة ظهرت شركات مثل Lululemon وALO - وهي علامات تجارية ابتكرت ملابس رياضية مصممة خصيصًا للنساء"، كما قالت تشونغ.

وبحسب شركة أبحاث السوق Business Research Insights، من المتوقع أن يتضاعف سوق الملابس الرياضية النسائية العالمي تقريبًا من 335 مليار دولار في عام 2025 إلى 646.6 مليار دولار في عام 2034.

ويبدو أن الأرقام التي تشير إلى زيادة كبيرة في مشاركة النساء في الرياضة في المملكة تدعم توقعات تشونج. منذ إطلاق رؤية 2030 عام 2016، ارتفعت مشاركة المرأة في الرياضة بنسبة تزيد عن 150%، حيث بلغ عدد الفتيات المسجلات في البرامج الرياضية في جميع أنحاء المملكة أكثر من 330 ألف فتاة، وفقًا لأرقام نشرتها وكالة الأنباء السعودية في أبريل. وأشارت الوكالة إلى أنه حتى أبريل، تنافست أكثر من 70 ألف فتاة في مسابقات على مستوى المدارس، وتم تشكيل 37 فريقًا وطنيًا نسائيًا، ويعمل في المملكة 97 مدربة معتمدة.

يتوقع الرئيس التنفيذي أيضًا ارتفاعًا في عدد الفعاليات الرياضية النسائية المباشرة بعد إطلاق شبكة AWSN، وخاصةً الدوريات والمسابقات. سيلاحظ العديد من المستثمرين إمكانية تحقيق عوائد مرتفعة على استثماراتهم في الرياضات النسائية. على عكس الرياضات الرجالية، لم تحظَ الرياضات النسائية بفرصة النمو بنفس القدر، ومع ذلك، فإن قاعدتها الجماهيرية "لا تقل قوةً وولاءً وشغفًا" عن جماهير الرجال.

أستطيع أن أرى نظامًا بيئيًا كاملًا ينمو بسرعة كبيرة. أتحدث عن ذلك خلال الـ 24 شهرًا القادمة، وستتمكنون من رؤية ذلك،" أضاف تشونغ.

ويعتقد أن قيمة AWSN في الشرق الأوسط ستصل إلى "مئات الملايين" خلال السنوات الثلاث المقبلة، لكنه أكد أن الشبكة تتطلع إلى المساعدة في بناء نظام بيئي رياضي في المملكة، بدلاً من استهداف عائد قصير الأجل.

لاعبة النادي الأهلي المغربية ابتسام جرايدي تحتفل بتسجيلها هدفًا في مرمى الأمل خلال الجولة العاشرة من الدوري السعودي الممتاز للسيدات موسم 2024/2025. (AWSN)

تأمل شبكة AWSN في تنويع مصادر دخلها بما يتجاوز البث، ولهذا الغرض، تخطط لسلسلة من المعسكرات التدريبية ومهرجانات البطولات العام المقبل في مختلف الرياضات، بما في ذلك كرة القدم وكرة السلة والكرة الطائرة والرياضات القتالية. ويشير تشونغ بالرياضات القتالية إلى الملاكمة والكيك بوكسينغ وفنون القتال التقليدية، التي تحظى بشعبية كبيرة في المملكة، بين الرجال والنساء على حد سواء.

كان طموح تشونغ بتحويل المملكة العربية السعودية إلى مركز رياضي نسائي يبدو بعيد المنال قبل عقد من الزمن، نظرًا لتاريخ المملكة الإسلامي المحافظ . أما الآن، وبفضل إصلاحات رؤية المملكة 2030، فإن هذا الحلم على وشك أن يصبح حقيقة.