肯德基土耳其重新开业考验西方品牌在加沙抵制时期的韧性

美国最著名的快餐连锁店之一即将重返土耳其：9 月 11 日， 肯德基签署了一项新的特许经营协议，将于今年年底在土耳其重新开业。

肯德基的母公司百胜餐饮集团（Yum! Brands）已于今年1月终止了其在土耳其的特许经营协议，关闭了284家门店。尽管这家美国公司表示，当地运营商未能达到标准，但这一决定是在肯德基面临与加沙地带战争相关的抗议活动之际做出的。

这家炸鸡连锁店是众多遭受抵制的西方品牌之一。抵制始于2023年底，始于中东地区，起因是民众对美国支持以色列在加沙军事行动的愤怒。随着2023年10月7日袭击事件两周年临近，消费者的强烈反应持续发酵，暴露出中东品牌格局的长期变化。

以法国零售巨头家乐福（Carrefour）的区域特许经营运营商——迪拜的Majid Al-Futtaim为例。9月3日，这家总部位于迪拜的公司报告称，2025年上半年零售收入同比下降1%，原因是“地缘政治紧张局势对某些市场消费者情绪的持续影响”。8月，总部位于土耳其的饮料瓶装公司可口可乐Icecek报告称，其在某些市场正在失去市场份额。