Una de las cadenas de comida rápida más famosas de Estados Unidos pronto regresará a Turquía: el 11 de septiembre, Kentucky Fried Chicken firmó un nuevo acuerdo de franquicia para relanzarse en el país a finales de año.

Yum! Brands, propietaria de KFC, rescindió su anterior contrato de franquicia en Turquía en enero, cerrando 284 tiendas. Si bien la empresa estadounidense afirmó que el operador local no cumplía con los estándares, la decisión se produjo en un momento en que KFC enfrentaba protestas relacionadas con la guerra en la Franja de Gaza.

La cadena de pollo frito es una de las muchas marcas occidentales afectadas por los boicots que comenzaron en Oriente Medio a finales de 2023, impulsados por la indignación pública ante el apoyo estadounidense a la operación militar israelí en Gaza. La reacción negativa de los consumidores sigue cobrando fuerza a medida que se acerca el segundo aniversario de los atentados del 7 de octubre de 2023, lo que expone los cambios a largo plazo en el panorama de marcas de Oriente Medio.

Consideremos el caso de Majid Al-Futtaim, operador regional de franquicias del gigante minorista francés Carrefour, de Dubái. El 3 de septiembre, la empresa con sede en Dubái informó que sus ingresos minoristas cayeron un 1 % interanual durante el primer semestre de 2025, aduciendo el "impacto continuo de las tensiones geopolíticas en la confianza del consumidor en ciertos mercados". En agosto, la embotelladora de bebidas Coca-Cola Icecek, con sede en Turquía, informó que estaba perdiendo terreno en algunos mercados.