إعادة إطلاق كي إف سي في تركيا يختبر قدرة العلامات التجارية الغربية على الصمود في عصر مقاطعة غزة

ستعود واحدة من أشهر سلاسل مطاعم الوجبات السريعة في الولايات المتحدة إلى تركيا قريبًا: ففي 11 سبتمبر، وقعت كنتاكي فرايد تشيكن اتفاقية امتياز جديدة لإعادة إطلاقها في البلاد بحلول نهاية العام.

أنهت شركة يام! براندز، مالكة سلسلة مطاعم كنتاكي، اتفاقية الامتياز السابقة لها في تركيا في يناير، مما أدى إلى إغلاق 284 فرعًا. وبينما قالت الشركة الأمريكية إن المشغل المحلي لم يستوفِ المعايير، جاء القرار في الوقت الذي كانت فيه كنتاكي تواجه احتجاجات مرتبطة بالحرب في قطاع غزة.

سلسلة مطاعم الدجاج المقلي واحدة من بين العديد من العلامات التجارية الغربية التي تضررت بشدة من حملات المقاطعة التي بدأت في الشرق الأوسط أواخر عام ٢٠٢٣، مدفوعةً بالغضب الشعبي من دعم الولايات المتحدة للعملية العسكرية الإسرائيلية في غزة. ولا يزال رد فعل المستهلكين السلبي يُلقي بظلاله مع اقتراب الذكرى الثانية لهجمات ٧ أكتوبر ٢٠٢٣، كاشفًا عن تحولات طويلة الأمد في مشهد العلامات التجارية في الشرق الأوسط.

لنأخذ شركة ماجد الفطيم في دبي، المشغل الإقليمي لامتياز كارفور الفرنسي العملاق في قطاع التجزئة، على سبيل المثال. في 3 سبتمبر، أعلنت الشركة التي تتخذ من دبي مقراً لها أن إيرادات التجزئة انخفضت بنسبة 1% على أساس سنوي خلال النصف الأول من عام 2025، مشيرةً إلى "التأثير المستمر للتوترات الجيوسياسية على ثقة المستهلكين في بعض الأسواق". في أغسطس، أعلنت شركة كوكاكولا آيسيك، وهي شركة تعبئة مشروبات مقرها تركيا، عن تراجع في حصتها في بعض الأسواق.