בפסח האחרון, כמו בכל פסח, יצאו מאות אלפי ישראלים לטייל ברחבי הארץ. כפי שקורה לא מעט בשנים האחרונות, רבים בחרו ביהודה ושומרון כיעד המועדף עליהם לטיול. הטרנד הזה אינו מקרי: אחרי הרבה שנים של הליכה על תפר הלגיטימציה בחברה הישראלית, החליטו ביהודה ושומרון לשנות טקטיקה, ובמקום להילחם על הלגיטימיות המדינית של ההתיישבות, יצאו בקמפיין תיירותי כדי להפוך את יהודה ושומרון ובקעת הירדן ליעד לגיטימי בקרב המיינסטרים הישראלי.
ב-2011 פורסם כי המטרה היא "להביא חצי מיליון מבקרים בתוך חמש שנים". הקמפיין התיירותי של המתנחלים גייס בזמנו את אחד השחקנים הוותיקים והאהובים בישראל, זאב רווח, וכלי תקשורת מרכזיים אף פרגנו ליוזמה החדשה. ואכן דעת הקהל הישראלית השתנתה במהירות, והטיול מעבר לקווי 1967 הפך ליותר ויותר לגיטימי. עוד לפני פסח האחרון דווח, כי "160 אלף איש כבר הגיעו".
הטרנד הזה לא שמור רק לתיירות פנים: תיירים רבים מחו"ל רוצים לבקר באזור הזה, בין השאר בזכות מיתוגו המחודש כ"דרך היין" הישראלית, הצעות למסלולי רכיבת אופני שטח וכמובן סיורי תנ"ך היסטוריים שמושכים אליהם הרבה מאוד נוצרים.
במקביל, נדמה כי תושבי ההתנחלויות הפנימו את הפוטנציאל הכלכלי הגלום בעסקי התיירות והם פותחים בתיהם לתיירים. שיטוט קצר באתר Airbnb (המציע דירות להשכרה לתיירים) מעלה כי לא מעט תושבים ביהודה ושומרון ובקעת הירדן מציעים לתיירים אפשרויות לינה אטרקטיביות. כך למשל, בהתנחלות הקטנה עץ אפרים (כ-860 תושבים) מוצג בית רחב ידיים מצויד בבריכה, מגרש כדורסל, אזור ברביקיו ושולחן ביליארד, המציע שישה חדרי שינה. המחיר המבוקש הוא 1,200 שקלים ללילה.
AL-MONITOR All-Access gives you unlimited access to all our journalism, the full Daily Briefing, exclusive interviews, premium newsletters, and live events — for less than $2/week.
