Después de décadas de crecimiento en todo Medio Oriente, la expansión del gigante minorista francés Carrefour se ha topado con vientos en contra durante el último año, con su socio regional de larga data, Majid Al Futtaim, girando hacia una nueva marca de tiendas de comestibles local en medio de una creciente competencia y boicots de consumidores dirigidos a empresas occidentales.

El 17 de septiembre, el conglomerado con sede en Dubái rebautizó sus tiendas Carrefour en Kuwait como HyperMax, pocos días después de hacer lo mismo en Baréin. Ambas medidas forman parte de una retirada más amplia que comenzó en noviembre de 2024, cuando Majid Al Futtaim comenzó a relanzar Carrefour como HyperMax en Jordania, y posteriormente en Omán.

Estas medidas han suscitado especulaciones sobre la posible salida próxima de Carrefour de otros mercados regionales, incluidos los Emiratos Árabes Unidos, aunque Majid Al Futtaim ha desmentido esta especulación, según informes de medios locales. Actualmente, la empresa ostenta la exclusividad para operar cerca de 400 tiendas Carrefour en 12 mercados de Oriente Medio, África y Asia, y recientemente ha ampliado su acuerdo de franquicia con el Grupo Carrefour hasta 2031.

Las tiendas HyperMax, que son propiedad independiente de Majid Al Futtaim, se presentan como una alternativa local que trabaja más de cerca con los agricultores y proveedores nacionales, un lenguaje que parece elaborado específicamente para distanciar a HyperMax de las raíces occidentales de Carrefour.