דילוג לתוכן העיקרי

שבוע האופנה הראשון של איראן

בניגוד לסטריאוטיפים המקובלים בעולם המערבי, הנשים האיראניות הן חובבות אופנה נלהבות, והן הולכות ותופסות מקום של כבוד בתעשיית האופנה, ואף מקוות להרחיב אותה אל מעבר לגבולות ארצן – עד לשוק האמריקני.
1.JPG

בניו יורק, בפריז ובמילאנו נערכו לאחרונה אירועים רבי רושם שבהם הוצגו לראווה מגמות האופנה לסתיו הבא.

זו הפעם הראשונה שבה נערך אירוע כזה גם בטהרן.

בשבוע האופנה הראשון בהיסטוריה של איראן, שהתקיים בין ה- 7 בפברואר ל- 9 בו במרכז סם [Sam Center] שבצפון טהרן, הציגו מעצבי אופנה אירניים צעירים מגוון של סגנונות מודרניים, לנשים ולגברים גם יחד, כשהם קוראים תיגר על ההשקפה הרווחת בעולם המערבי, הרואה ברפובליקה האסלאמית של איראן מדינה שבה הכול עטויים, מכף רגל ועד ראש, בלבוש חדגוני אפרורי.

שישה מבין שבעת המעצבים שנטלו חלק באירוע היו נשים – ביניהן נדה סדגי [Neda Sadeghi]. בריאיון לאל-מוניטור, שנערך בהתכתבות בדואר אלקטרוני, סיפרה סדגי שהנשים האיראניות מגלות מעורבות הולכת וגדלה בעולם האופנה, לא רק כלקוחות, אלא גם כבעלות עסקים וכמשקיעות, אם כמשקיעות "גלויות ואם כשותפות סמויות, [וכן] כמנהלות או כנשות מכירות."

סדגי, המעצבת בגדי גברים, סיפרה שהחלה את הקריירה שלה כמעצבת אופנה לפני חמש שנים, וכי מזה שלוש שנים היא מנהלת עסק משלה. אמנם, מחזור המכירות השנתי שלה נחשב זעיר במונחים מערביים – הוא נע בין 100,000 דולר ל- 150,000 דולר – אך לדבריה, העסק "גדל, תודה לאל," ואף מתרחב למדינות שכנות.

"היעד העיקרי שלי הוא להציג את הקו האופנתי שלי בפני חברות גדולות יותר במערב," סיפרה סדגי לאל-מוניטור.

מעצבים אחרים שהשתתפו בשבוע האופנה האיראני הם פונה אסקאריאן, אורכיד גנז'י, נאגמה סדגי, מוניר דאווי, נאסים אקהאבאן וארשייה דיילאמי – כולם מעצבים של בגדי נשים.

"לתעשיית העיצוב והאופנה באיראן יש שני פנים," סיפרה סדגי. "הפן האחד הוא הלבוש היומיומי שקביל ומותר על פי החוק ברחוב האיראני [ואשר גבולותיו נמתחים בהתמדה על ידי הנשים], והפן האחר הוא הלבוש שאנשים לובשים בביתם או במסיבות פרטיות. יחד עם זאת, גם ברחוב, ובכל הבוטיקים, ניתן לראות [כיום] שלל עיצובים וצבעים."

כותבת שורות אלה יכולה להעיד על השינוי הדרמטי שחל בלבושן של הנשים הנראות ברחובות טהרן. בעוד שלפני 20 שנה, צבעים כהים ובגדי שק חסרי צורה היו הנורמה המחייבת, הרי שכיום מעדיפות נשים צעירות, מתחת לגיל 50, להתהדר בטוניקות צמודות ובשמלות בגוונים בהירים.

רבים מפריטי הלבוש המוצעים למכירה בבוטיקים של טהרן יקלעו גם לטעמן של נשים במערב; הן יכולות פשוט לוותר על המכנסיים או מכנסי הטייץ הצמודים ועל הצעיפים לכיסוי הראש שבהם נשים חייבות להופיע בפומבי על פי תקנות הממשל האיראני.

לדברי סדגי, נדרש אישור ממשלתי כדי להציג עיצובים בתצוגות אופנה. לשם כך, "יש להגיש בקשה, ולהשיג תוויות מתאימות לכל עיצוב ועיצוב," סיפרה סדגי לאל-מוניטור. "אך, לרוב, כל עיצוב או צבע יכול להיות מוצע למכירה בבוטיקים."

ואכן, נראה כי פקידי הממשל האיראני ויתרו על הניסיון להכתיב בדיוק איזה סוג של חיג'אב או רעלה על הנשים לעטות. יותר ויותר נשים אירניות נראות בציבור במכנסי טייץ צמודים במקום במכנסיים רגילים, ובצעיפי ראש זעירים, שחושפים את רוב שיער ראשן.

גם אופנת הגברים עשתה דרך ארוכה, כפי שמעידים העיצובים האוונגרדיים של סדגי.

סדגי ועמיתיה בעולם עיצוב האופנה האירני מודעים היטב למגמות [העכשוויות] באופנה המערבית. הם עוקבים אחר המגמות המשתנות באינטרנט ובביקוריהם בארצות חוץ. לא אחת, טהרן מאמצת את המילה האחרונה באופנה האירופית עוד לפני שזו מגיעה לארצות הברית. בינואר 2005 טסה כותבת שורות אלה מפריז – שבה שלט באותו חורף הצבע הוורוד – לאיראן, רק כדי לגלות שכל הנשים האופנתיות בה היו לבושות ומאובזרות גם הן בוורוד. הצבע הוורוד הפך לפופולרי בארצות הברית רק חודשים לאחר מכן.

"אני תמיד משתדלת לעקוב אחר עיצובי האופנה באירופה ובארצות הברית," סיפרה סדגי. "תחום העיסוק שלי מחייב אותי להתעדכן [בחידושים], וזה גם מה שהלקוחות שלי מצפים ממני. תעשיית עיצוב האופנה באיראן – בניגוד למה שמראה הטלוויזיה המערבית – מעודכנת עד הפרט האחרון, ומשתנה ללא הרף."

בתשובה לשאלה אילו מעצבים מערביים נערצים עליה, ציינה סדגי שני שמות: אלכסנדר מקווין, שהלך לעולמו בשנת 2010, אך אשר בית האופנה הלונדוני שלו ממשיך לעצב ביגוד עדכני, ובלמיין, פייר בלמיין המנוח, שהלך לעולמו בשנת 1982, מייסד בית האופנה הפריזאי הנושא את שמו, שעדיין שומר על המוניטין שלו כבית אופנה עילית.

שריף ראזאבי, מעצב אופנה שמנהל, בד בבד, מכון להדרכה ולהכשרה של מעצבים צעירים, ביניהם סדגי, סיפר לאל-מוניטור שהתחום צובר פופולריות בקרב הנשים.

לדברי ראזאבי , "לנשים באיראן יש עניין אמיתי באופנה ... ויש באיראן כיום מספר רב מאוד של נשים שעוסקות בעיצוב אופנה. הנשים כאן, באיראן, [שינו כיוון, והן] נראות לאחרונה בבגדים צבעוניים. הן מקפידות גם על גזרת הבגד."

ראזאבי מייחס את ההתפתחות בתעשיית האופנה המקומית לחופש הבחירה הרב יותר בכל הנוגע ללבוש שמאפשר המשטר בהנהגתו של נשיא איראן חסן רוֹחאני, וכן לדור החדש של מעצבי אופנה צעירים ויצירתיים.

המעצבים הנערצים על ראזאבי הם דיור, רוברטו קוואלי, ושאנל. בתשובה לשאלת אל-מוניטור, האם לדעתו ירכשו נשים אמריקניות אופנה איראנית אם זו תהיה זמינה להן, ענה ראזאבי:

"אין ספק," והוסיף כי הוא מקווה שאיראן תגיע להסכם עם ארצות הברית על תוכנית הגרעין, שכן הסכם כזה יסלול את הדרך להרחבת הסחר ושיתוף הפעולה בין שתי המדינות, ויאפשר, בין היתר, "חילופי מידע עדכני ביניהן" בתחום האופנה.

Join hundreds of Middle East professionals with Al-Monitor PRO.

Business and policy professionals use PRO to monitor the regional economy and improve their reports, memos and presentations. Try it for free and cancel anytime.

Free

The Middle East's Best Newsletters

Join over 50,000 readers who access our journalists dedicated newsletters, covering the top political, security, business and tech issues across the region each week.
Delivered straight to your inbox.

Free

What's included:
Our Expertise

Free newsletters available:

  • The Takeaway & Week in Review
  • Middle East Minute (AM)
  • Daily Briefing (PM)
  • Business & Tech Briefing
  • Security Briefing
  • Gulf Briefing
  • Israel Briefing
  • Palestine Briefing
  • Turkey Briefing
  • Iraq Briefing
Expert

Premium Membership

Join the Middle East's most notable experts for premium memos, trend reports, live video Q&A, and intimate in-person events, each detailing exclusive insights on business and geopolitical trends shaping the region.

$25.00 / month
billed annually

Become Member Start with 1-week free trial

We also offer team plans. Please send an email to pro.support@al-monitor.com and we'll onboard your team.

What's included:
Our Expertise AI-driven

Memos - premium analytical writing: actionable insights on markets and geopolitics.

Live Video Q&A - Hear from our top journalists and regional experts.

Special Events - Intimate in-person events with business & political VIPs.

Trend Reports - Deep dive analysis on market updates.

All premium Industry Newsletters - Monitor the Middle East's most important industries. Prioritize your target industries for weekly review:

  • Capital Markets & Private Equity
  • Venture Capital & Startups
  • Green Energy
  • Supply Chain
  • Sustainable Development
  • Leading Edge Technology
  • Oil & Gas
  • Real Estate & Construction
  • Banking

Start your PRO membership today.

Join the Middle East's top business and policy professionals to access exclusive PRO insights today.

Join Al-Monitor PRO Start with 1-week free trial