כשנפתחה מערכת הבחירות של 2013, נפתלי בנט, היו"ר החדש והצעיר של הבית היהודי, היה פוליטיקאי אנונימי למדי שהצליח בתוך זמן קצר יחסית להפוך את המפלגה הדתית הדועכת לטרנד גם בקרב צעירים חילוניים. עם סיסמאות חביבות ופוזיטיביות בסגנון "משהו חדש מתחיל" ו"בנט זה אח", הבית היהודי הצליחה להתנחל בלבבות ולהסתיר את הדמויות הימניות הקיצוניות ברשימתה לכנסת. מסע הבחירות עצמו הרבה לעסוק בערכי מסורת יהודיים ומשפחתיים וביוקר המחייה ברוח המחאה החברתית, עם הבטחה לעתיד טוב יותר. התוצאה היוותה הצלחה גדולה: 12 מנדטים שהפכו את בנט לכוח פוליטי משמעותי.
שנתיים בסך הכל עברו מאז, ובנט של 2015 הוא דמות שונה לחלוטין: מוביל קמפיין כוחני ולאומני לא רק בהקשר המדיני מול הפלסטינים, אלא גם בסוגיית ערביי ישראל – שעד כה הייתה מזוהה בעיקר עם אביגדור ליברמן, יו"ר ישראל ביתנו. "נאום הגנבים" שנשא ביום ראשון [8 בפברואר] באוניברסיטת תל אביב, והסערה שנלוותה אליו, מהווה ביטוי נוסף לסממנים הלאומניים של מסע הבחירות הנוכחי של הבית היהודי.