דילוג לתוכן העיקרי

?מי מפחד מהמצביע הרוסי

מהלך ההתחברות של ליברמן מישראל ביתנו לליכוד מבטא מציאות חברתית חדשה: אוכלוסיית העולים מברה"מ לשעבר נזקקת פחות לייצוג מגזרי ופונה יותר להיטמעות בחברה הכללית. בעולם העסקים כבר מבינים את זה - הפוליטיקאים בישראל עדיין לא.
Former Soviet Union immigrants attend a pre-election campaign rally in the central Israeli town of Holon March 15, 2006. Israel's most influential electoral bloc is saying "Nyet" to interim Prime Minister Ehud Olmert just days before his Kadima party is expected to win a general election. Picture taken March 15, 2006. To match feature ISRAEL-ELECTION-RUSSIANS   REUTERS/Eliana Aponte

הפוליטיקאים הישראלים מתקשים לעקוב אחר ההתפתחויות והשינויים בקרב ציבור דוברי הרוסית. הם תמיד התקשו, אך מאז ש"הרחוב הרוסי" הפך מאוטוסטראדה למסלול מכשולים רב סמטאות מבחינתם, הבלבול באשר ל"מקומם" של "הרוסים" על המפה הפוליטית רק הולך וגדל. דומה שיותר מדי מתעסקים בניסיון לפצח את עמדותיהם המדיניות, ופחות מדי במיפוי מיצובם החברתי. שני הצירים האלה תמיד הניעו את דפוסי ההצבעה של ציבור זה, באופן שבלבל את הפוליטיקאים הישראלים. דומה שהם לא רק כושלים בהבנתו של ציבור זה, אלא גם – עדיין - פוחדים ממנו, כפי שפוחדים מכל תופעה לא לגמרי מובנת. ההמנון הלאומי של דוברי הרוסית בארץ הוא, כמובן, "התקווה"; ההמנון הקהילתי הוא שירו של פרנק סינטרה-"I did it my way".

שני תהליכים עסקיים שהתרחשו בימים אלה משקפים היטב את המתרחש במערכת הבחירות במה שמכונה "הרחוב הרוסי". אחד ממשרדי הפרסום הגדולים בישראל, מקאן אריקסון, סוגר את המחלקה הרוסית שלו, שפעלה במיוחד במגזר הרוסי; כמעט במקביל, הגדיל "וסטי", הגדול בעיתונים בשפה הרוסית בישראל, את מהדורת סוף השבוע שלו ואת מגזין הנשים "שארם" שהוא חלק ממנו.

כל אחד מהם, בנפרד, והחיבור ביניהם, מסמן בדיוק את נקודת התפר עליה ממוקמים עתה כמיליון העולים מבריה"מ לשעבר. לאחר כ-20 שנה, מאז החל גל העלייה הגדול משם, מצוי הציבור הגדול והמשפיע הזה על נקודת התפר שבין "מגזריות" ל"היטמעות" בחברה הישראלית המורכבת. עובדה: משרד הפרסום ימשיך להפעיל את המחלקה בשני מגזרים אחרים בהם הוא פועל - הערבי והחרדי. מה שעוד מוכיח, כי בניגוד לנוכחותם של שני מגזרים אלה בחברה הישראלית המגזר "הרוסי", כלומר מגזר העולים, הוא מצב זמני וחולף. מאידך- התחדשותו של "וסטי" היא הוכחה שיש עדיין מגזר מוגדר ששווה להשקיע בו כלכלית. מה עוד שהתקשורת המגזרית, מטבעה, חייבת לחזק את המגזריות כדי להאריך את חייה שלה. אחרת לא יהיה לה עתיד.

באופן לא מפתיע, משקפת עתה הזירה הפוליטית של דוברי הרוסית בדיוק את תמונת המצב הזאת. מקאן אריקסון, שסגר את מחלקתו ,מזכיר את המהלך של ליברמן מ''ישראל ביתנו'' שמתחבר לליכוד. בחושים חברתיים ופוליטיים חדים, זיהה ליברמן את נקודת הזמן הנכונה למהלך כזה. מנקודת ראות זו, "הליכוד-ביתנו" אינו רק מהלך פוליטי שנועד לשרת את האינטרסים של נתניהו וליברמן; הוא מבטא גם מציאות חברתית חדשה, שבה דוברי הרוסית נזקקים פחות לייצוג מגזרי אך מחפשים במופגן השפעה בזירה הלאומית הכלל ישראלית.

על-פי אותה אנלוגיה ניתן לומר כי "ישראלים", המפלגה המגזרית החדשה בראשותו של דוד קון, היא ה"וסטי" המתחדש, או גלגול מאוחר בהרבה של "ישראל בעליה" בראשות נתן שרנסקי, שקמה ב-1996 לתת מענה לצרכים כואבים של המגזר. "ישראלים" בראשותו של קון, בכיר המגישים של ערוץ 9 בשפה הרוסית, מתיימרת לתת מענה לשרידי הצרכים המגזריים הפרטיקולריים שעוד נותרו, ולפנות ל"מאוכזבי ליברמן". יותר מאשר מתפקודו של ליברמן התאכזבו אלה מ"בגידתו" במגזר . "איבדנו את הייצוג העצמאי שלנו", קבלו כמה מהם בצער. בהתבטאות ראשונה המופנית לציבור הישראלי בכללותו, תקף קון את ליברמן על שלא עשה דבר לטובת דוברי הרוסית, שהם עדיין רוב בוחריו. זה נכון, אך בכל זאת רק בסקר אחד מיני רבים הנערכים בשבועות האחרונים חצתה "ישראלים" את אחוז החסימה. באחרים, היא לא קיימת.

החלוקה הדורית הטבעית בין "הדור הראשון", שמטבע הדברים נותר נטוע תרבותית ותודעתית בארצות המוצא של בריה"מ לבין ה"דור וחצי" , כלומר בוגרים צעירים שהגיעו לישראל כילדים ובגרו כאן, היא רק חלק מן הסיפור. המציאות מורכבת הרבה יותר. לעתים זה אותו האדם עצמו המיטלטל בין שני המצבים בקצב האישי שלו. זה הרי מה שהעולים האלה אמרו או הקרינו מהתחלה: ישראליות- כן; אבל בקצב שלנו. בשונה מעליות קודמות שהגיעו לכאן בעידן של אשליית כור ההיתוך, העולים של 20 השנים האחרונות נטלו לעצמם את החירות להכתיב אם, מתי ועד כמה. "בתנאים שלנו", הגדירה את תהליך ההתחברות לחברה הישראלית הסוציולוגית יוצאת בריה"מ לשעבר, הפרופ. לריסה רמניק.

האופי הלאומי, העידן הפוסט-מודרני המקדש רב-תרבותיות ובעיקר המאסה הקריטית של ציבור שהוא כ-18 אחוז מאוכלוסיית ישראל, אפשרו להם לממש בנקל את זכות הבחירה הזאת. הם החליטו, ועדיין מחליטים - עד כמה להתערב ולהתערבב, מתי ובאיזה קצב. הם עושים זאת בדרכם שלהם.

Join hundreds of Middle East professionals with Al-Monitor PRO.

Business and policy professionals use PRO to monitor the regional economy and improve their reports, memos and presentations. Try it for free and cancel anytime.

Already a Member? Sign in

Free

The Middle East's Best Newsletters

Join over 50,000 readers who access our journalists dedicated newsletters, covering the top political, security, business and tech issues across the region each week.
Delivered straight to your inbox.

Free

What's included:
Our Expertise

Free newsletters available:

  • The Takeaway & Week in Review
  • Middle East Minute (AM)
  • Daily Briefing (PM)
  • Business & Tech Briefing
  • Security Briefing
  • Gulf Briefing
  • Israel Briefing
  • Palestine Briefing
  • Turkey Briefing
  • Iraq Briefing
Expert

Premium Membership

Join the Middle East's most notable experts for premium memos, trend reports, live video Q&A, and intimate in-person events, each detailing exclusive insights on business and geopolitical trends shaping the region.

$25.00 / month
billed annually

Become Member Start with 1-week free trial
What's included:
Our Expertise AI-driven

Memos - premium analytical writing: actionable insights on markets and geopolitics.

Live Video Q&A - Hear from our top journalists and regional experts.

Special Events - Intimate in-person events with business & political VIPs.

Trend Reports - Deep dive analysis on market updates.

All premium Industry Newsletters - Monitor the Middle East's most important industries. Prioritize your target industries for weekly review:

  • Capital Markets & Private Equity
  • Venture Capital & Startups
  • Green Energy
  • Supply Chain
  • Sustainable Development
  • Leading Edge Technology
  • Oil & Gas
  • Real Estate & Construction
  • Banking

We also offer team plans. Please send an email to pro.support@al-monitor.com and we'll onboard your team.

Already a Member? Sign in

Israel Briefing Israel Briefing

Israel Briefing

Top Israel stories in your inbox each week

Trend Reports

Saudi Crown Prince Mohammed bin Salman (4th R) attends a meeting with Chinese President Xi Jinping (3rd L) at the Great Hall of the People in Beijing on February 22, 2019. (Photo by HOW HWEE YOUNG / POOL / AFP) (Photo credit should read HOW HWEE YOUNG/AFP via Getty Images)
Premium

From roads to routers: The future of China-Middle East connectivity

A general view shows the solar plant in Uyayna, north of Riyadh, on March 29, 2018. - On March 27, Saudi announced a deal with Japan's SoftBank to build the world's biggest solar plant. (Photo by FAYEZ NURELDINE / AFP) (Photo credit should read FAYEZ NURELDINE/AFP via Getty Images)
Premium

Regulations on Middle East renewable energy industry starting to take shape

Start your PRO membership today.

Join the Middle East's top business and policy professionals to access exclusive PRO insights today.

Join Al-Monitor PRO Start with 1-week free trial