مع تراجع كارفور في الشرق الأوسط، هل تتمكن العلامة التجارية الخليجية العملاقة الجديدة من التقدم؟
في ظل تزايد المنافسة ومقاطعة المستهلكين للشركات الغربية، بدأت شركة ماجد الفطيم الإماراتية في سحب سلسلة متاجر كارفور الفرنسية من أسواق الشرق الأوسط وإعادة تسمية منافذ البيع تحت اسم جديد: هايبر ماكس.
بعد عقود من النمو في مختلف أنحاء الشرق الأوسط، واجهت شركة كارفور الفرنسية العملاقة للتجزئة رياحا معاكسة في العام الماضي، مع تحول شريكها الإقليمي القديم ماجد الفطيم نحو علامة تجارية جديدة لمتاجر البقالة المحلية وسط المنافسة المتزايدة ومقاطعة المستهلكين التي تستهدف الشركات الغربية.
في 17 سبتمبر، أعادت المجموعة، التي تتخذ من دبي مقراً لها، تسمية فروع كارفور في الكويت باسم هايبر ماكس، بعد أيام قليلة من قيامها بالمثل في البحرين. وتُعدّ هاتان الخطوتان جزءاً من تراجع أوسع نطاقاً بدأ في نوفمبر 2024، عندما بدأت ماجد الفطيم بإعادة إطلاق كارفور باسم هايبر ماكس في الأردن، ثم في عُمان.
أثارت هذه الخطوات تكهناتٍ باحتمالية خروج كارفور قريبًا من أسواق إقليمية أخرى، بما في ذلك الإمارات العربية المتحدة، على الرغم من نفي ماجد الفطيم لهذه التكهنات، وفقًا لتقارير إعلامية محلية. وتمتلك الشركة حاليًا الحقوق الحصرية لتشغيل ما يقرب من 400 متجر كارفور في 12 سوقًا في الشرق الأوسط وأفريقيا وآسيا، وقد مددت مؤخرًا اتفاقية الامتياز مع مجموعة كارفور حتى عام 2031.
وتُطرح متاجر هايبر ماكس، المملوكة بشكل مستقل من قبل ماجد الفطيم، كبديل محلي يعمل بشكل أوثق مع المزارعين والموردين المحليين - وهي لغة تبدو وكأنها مصممة خصيصًا لإبعاد هايبر ماكس عن جذور كارفور الغربية.
