مقاطعة غزة تفقد زخمها مع انتعاش ستاربكس وماكدونالدز وكنتاكي في الشرق الأوسط
ربما تخف حدة مقاطعة العلامات التجارية الغربية بسبب الدعم الأمريكي للعملية العسكرية الإسرائيلية في غزة بعد أكثر من عام من خسارة المبيعات في الشرق الأوسط.
تخطط شركة ستاربكس لافتتاح نحو 500 موقع جديد وإضافة 5 آلاف وظيفة في الشرق الأوسط خلال السنوات الخمس المقبلة، في أحدث إشارة إلى أن المد قد يتحول لصالح العلامات التجارية الغربية التي تضررت بسبب المقاطعات في الشرق الأوسط.
وتحدث الرئيس التنفيذي لشركة القهوة العملاقة، براين نيكول، عن خطط التوسع في مقابلة مع بلومبرج في 14 فبراير.
وتشير أخبار ستاربكس إلى جانب الأرباح المالية الأخيرة إلى أن رد الفعل العنيف من جانب المستهلكين الذي ظهر في أواخر عام 2023 وسط الغضب العام إزاء الدعم الأمريكي للعملية العسكرية الإسرائيلية في غزة قد يتراجع بعد أكثر من عام من فقدان المبيعات.
في 10 فبراير، أعلنت ماكدونالدز عن تحسن أعمالها في الشرق الأوسط خلال الربع الرابع من عام 2024، مما ساعد في دفع زيادة بنسبة 4.1٪ في مبيعات امتيازاتها المرخصة دوليًا على أساس سنوي. وشهد الربع الرابع أيضًا ارتفاع مبيعات كنتاكي بنسبة 11٪ على أساس سنوي في الأسواق المتأثرة بالصراع - بما في ذلك الشرق الأوسط وماليزيا وإندونيسيا - على الرغم من انخفاض بنسبة 12٪ بشكل عام في عام 2024. خلال مكالمة أرباح في 6 فبراير، سلط ديفيد جيبس، الرئيس التنفيذي لشركة Yum Brands، الشركة الأم لسلسلة الدجاج المقلي في الولايات المتحدة، الضوء على هذه النتائج. وقال: "نحن نستعيد الزخم".
