أوري توب «يتعامل مع نصف البشرية» من مكتبه في القدس، وذلك على حد تعبيره لموقع المونيتور، كونه مدير منطقة آسيا والمحيط الهادئ في مكتب إدارة تسويق السياحة. وفضلا عن كونه مسؤولا عن آسيا والدول التي لا يوجد فيها تمثيل دبلوماسي اسرائيلي، هو مسؤول أيضا عن تسويق إسرائيل في دول مثل الهند (1.25 مليار عميل محتمل) أو الصين (1.36 مليار عميل محتمل).
وتعتبر الصين الكأس المقدسة للسياحة الدولية في ظل ازدهار طبقتها الوسطى التي تزداد قدرتها الشرائية فتتجه نحو تبنى عادات سياحة غربية. وبحسب توب «ازداد عام 2015عدد السياح الصينيين فى أنحاء العالم من مجرد بضعة ملايين إلى حوالي 120 مليون.» ومن الواضح أن إسرائيل تريد قطعة من هذه الكعكة. لذلك، بدأت منذ سنوات محاولة زيادة عدد السائحين الصينيين الذين يزورون البلاد. عام 2015، قال وزير السياحة الحالي ياريف ليفين إن السنوات التي سبقت توليه منصبه «لم تشهد أي خطوة» في هذا الإطار.
لكن توب لم يعد وحده اليوم. فبعد جهود كبيرة، أرسلت إسرائيل ملحقها السياحي الأول إلى الصين هذا العام. «المطلوب هناك هو خبير في المجال وشخص يتمتع بمنصب رفيع. الوضع ليس على نفس المستوى الذي هو عليه في أمريكا الشمالية، وإنما هو بداية،» بحسب توب الذي أضاف إن تعيين الملحق كان مجرد جزء من الجهود الكثيرة المبذولة في إطار استثمار إسرائيل في السوق الصينية، علما أن هذه الجهود تشمل تشجيع المرشدين السياحيين على تعلم اللغة الصينية، وتشجيع الفنادق على تقديم وجبات إفطار صينية ونشر لافتات صينية في مواقع مركزية. أضف أن إسرائيل تعمل على إزالة العقبات أمام السياحة الصينية من خلال منح تأشيرات لمدة 10 سنوات بدلا من بضعة أشهر فقط. وتقوم حاليا شركة طيران هاينان الصينية برحلات مباشرة من بكين الى تل أبيب. وبحسب توب، ما يمكن أن يساعد في هذا الإطار هو منح التأشيرات التلقائية.
يقول توب إنه في إطار الجهود المبذولة لتعويض الأضرار الناجمة عن عملية الجرف الصامد عام 2014، ارتفعت ميزانية التسويق العامة التابعة لوزارة السياحة أكثر من 100 مليون شيكل (25.9 مليون دولار أميركي) لتصل اليوم إلى 300 مليون شيكل (77.7 مليون دولار أميركي). وتجدر الإشارة إلى أنه يتم تخصيص 15 مليون شيكل (3.8 مليون دولار أميركي) من هذا المبلغ للسوق الصيني، وهي قفزة مقارنة بسنوات كان هذا المبلغ لا يزيد عن 1-2 مليون شيكل فيها (259000 – 518000 دولار أميركي). توب يجري الحسابات ويقول: «تمثل السياحة الصينية 1.5٪ من مجمل السياحة إلى إسرائيل، إلا أنها تحظى [الآن] بـ 5٪ من الميزانية. «
AL-MONITOR All-Access gives you unlimited access to all our journalism, the full Daily Briefing, exclusive interviews, premium newsletters, and live events — for less than $2/week.
