עצי אשוח ירוקים המתנשאים לגובה, פתיתים לבנים שמזכירים את השלג הצח של החורף הרוסי, קישוטים צבעוניים שלוכדים את תשומת הלב של הילדים הבוהים בעיניים פעורות בעושר החגיגי הזה, דד מורוז (סבא כפור) לבוש במעיל אדום ונכדתו החיננית סנגורוצ'קה (נערת השלג) ניצבים במרכז, כאילו היו בעלי השמחה – כך נראתה ביום חמישי [19 בדצמבר] חנות הספרים "קניגה-ספר" בכפר סבא. ב-15 השנים האחרונות נערך בחנות הזו יריד ה"נובי גוד" שבו ניתן לקנות עצי אשוח, קישוטים חגיגיים לעץ, לוחות שנה ומתנות. נובי גוד ברוסית פירושו "השנה החדשה", ונראה שלקראת העשור השני של המאה ה-21 צמד המילים הללו כבר אינו זר לאף ישראלי.
"עד השנים האחרונות אפילו לא הכרתי את החג הזה. זה לא חג שגדלתי עליו או שנחגג בחוג המשפחתי. נחשפתי לנובי גוד דרך הבנות שלי, שהכירו אותו דרך חברות שלהן. הן אהבו את החג ואמרו לי שהן רוצות לחגוג את נובי גוד, לקחת חלק בתרבות ובמסורת הזאת", מספר לאל-מוניטור יובל זיפר, יליד הארץ תושב תל אביב, שכבר כמה שנים חוגג את הנובי גוד.
