דילוג לתוכן העיקרי

קמפיין 2019: טיסת הסולו של נתניהו כל הדרך אל כתב האישום

נתניהו מוביל לבדו את קמפיין הבחירות של הליכוד, ללא משרד פרסום או יועצים חיצוניים. אפילו השרים ממודרים. "אנחנו לא מעניינים אותו", אומר שר בליכוד, "אנחנו מעבירים את הזמן עד שהבחירות ייגמרו ומקווים לטוב".
Israeli Prime Minister Benjamin Netanyahu speaks to the media as he attends the weekly cabinet meeting at his office in Jerusalem February 24, 2019. Abir Sultan/Pool via REUTERS - RC196ADBF2C0

"אני הכי טוב כשאני לבד". את המשפט הזה אמר ראש הממשלה בנימין נתניהו לאחד האנשים הקרובים אליו, אחרי שזה שאל אותו מדוע הוא מרחיק מעליו את הנאמנים לו ביותר. השיחה הזו התקיימה כשנה לאחר קמפיין בחירות 2015, אותו הוביל נתניהו כמעט לבדו. בעוד בכירי הליכוד היו בטוחים שהתרסקותו קרובה, הניצחון המרשים (30 מנדטים) גרם לנתניהו להאמין שהליכוד זה הוא וכי חברי הכנסת של הליכוד נמצאים שם בזכותו.

ניצחון 2015 הפך את נתניהו למשולח רסן, חסר עכבות ובעיקר למי שאינו מרגיש חובה או צורך להתייעץ עם שריו הבכירים. בתהליך מהיר לא נותרו בסביבת נתניהו שרים שנחשבו פעם מקורבים. בכולם, כמעט, למעט השר יריב לוין, הוא חושד. הוא גם אינו מעריך אותם. לכן, גם הפעם הוא מתייצב לבדו, ביום המכריע ביותר בקמפיין הבחירות: החלטת היועץ להגיש נגדו כתב אישום. התרסקות או ניצחון יהיו רשומים רק על שמו.

התנהלותו של נתניהו בקמפיין הבחירות הנוכחי היא המשך ישיר לבחירות ההן. הוא שוב מוביל לבדו את מערכת הבחירות של הליכוד, כאשר עד כה לא היה ולו תשדיר בחירות אחד בו הופיע מישהו משרי הליכוד שהוא לא נתניהו. תקציב הבחירות יוצא כמובן מקופת הליכוד, אבל הוא משועבד כולו לקמפיין של נתניהו; ליתר דיוק למאבק הציבורי שלו אל מול כתבי אישום המוגשים תוך כדי מערכת בחירות.

בתחילת החודש כיכב נתניהו על שלט חוצות ענק ויקר לצד הנשיא טראמפ בדרך איילון, תחת הסיסמה "נתניהו ליגה אחרת". אפילו אירוע השקת הקמפיין המסורתי, בו ראש הממשלה מעלה לבמה את מועמדי המפלגה לכנסת, נדחה וכנראה לא יתקיים. על פי אחת הסברות, נתניהו אינו מעוניין ללחוץ את ידו של שנוא נפשו השר לשעבר גדעון סער. סביר יותר שהאירוע הזה נראה בעיניו כבזבוז זמן יקר. כל עוד נתניהו מצליח לנהל קמפיין אפקטיבי ולשמור על בוחרי הליכוד, הוא מבחינתו אינו זקוק לשרים. ייתכן שאם ימצא את עצמו במדרון חלקלק ויורד בסקרים, יגייס אותם לקמפיין. כרגע זה לא המצב.

שרי הליכוד אינם קיימים בתקשורת בימים אלה. חלקם נסעו לחו"ל לחופשות או לנסיעות עבודה לאחר פריימריז מפרכים על מקום ברשימה. רובם מסרבים להתראיין, אולי בגלל שהם ממודרים מהקמפיין. כמו כולם הם נחשפים לסרטונים הפרובוקטיביים של נתניהו שבהם הוא תוקף את התקשורת אשר "פועלת להפלתו" ואת היועץ המשפטי לממשלה אשר "נכנע ללחץ של השמאל", רק כשאלה מתפרסמים. "אף אחד מהאנשים של ביבי לא מדבר אתנו, אנחנו לא מעניינים אותו. לא מעבירים אלינו דף מסרים ואנחנו פשוט מעבירים את הזמן עד שהבחירות ייגמרו ומקווים לטוב", אמר לאל-מוניטור שר בליכוד.

בניגוד למערכות בחירות קודמות, הליכוד אינו מעסיק משרד פרסום או יועצים חיצוניים. נתניהו מוביל ומנווט את הקמפיין ואת מסריו. צוות מצומצם מאוד מוציא לפועל את ההנחיות באמצעות סרטונים קצרצרים. עשרות מיליוני השקלים שהוקצו לקמפיין משמשים להפצת המסרים ברשתות החברתיות. קהל היעד של נתניהו הוא תומכי הליכוד ובוחרי הימין בכלל, אליהם הוא פונה כדי שיישארו צמודים אליו גם לאחר הגשת כתב האישום נגדו.

ביום שלישי [26 בפברואר] אירעה תקלה. סרטון בחירות שהפיץ הליכוד חצה קווים אדומים ועורר את זעמן של משפחות שכולות. בסרטון, שצולם בבית העלמין הצבאי בהר הרצל בירושלים, נראה אחד הפרזנטורים של הליכוד על רקע הקברים מזהיר שיו"ר מפלגת "כחול לבן", בני גנץ, "זה שמאל, ושמאל זה מסוכן. הציבור הישראלי הבין מה המשמעות של ממשלת שמאל ולא מוכן להיות שפן ניסויים במחיר של מאות הרוגים".

הסרטון הזה שודר בערוץ בחירות מיוחד של הליכוד בפייסבוק, ששידוריו מצולמים באולפן שהוקם בקומה ה-12 במצודת זאב – בית המפלגה בתל אביב. נתניהו עצמו מתראיין שם מעת לעת, רק שם למעשה, אצל מראיין הבית, איש התקשורת אלירז שדה. בליכוד מיהרו לטעון שמדובר בתקלה מצערת. נתניהו ניסה למזער נזקים, ולפני עלייתו למטוס בדרכו למוסקבה לפגישה עם פוטין אמר כי הזדעזע מהסרטון. "מיד התקשרתי וביקשתי להסיר אותו, וביקשתי להרחיק את מי שעשה את זה מהקמפיין. אני מבין את לב המשפחות משום שאני חלק מהן", אמר ראש הממשלה.

העניין הוא שנתניהו הוא האחראי הבלעדי לקמפיין, למסרים, לסגנון. גם אם כפי שטען הוא לא היה מודע לקיומו של הסרטון הספציפי הזה, האחריות היא עליו. והוא גם לא ממש התנצל.

מי שמיטיב להבין את המשחק של נתניהו באש הוא האסטרטג אייל ארד, יועצו הקרוב של נתניהו בתחילת דרכו הפוליטית, שצייץ בטוויטר: "סרטון הקברים של נתניהו הוא תועבה אבל אפקטיבי. הוא נועד רק ל-6-5 מנדטים של מצביעי ליכוד שעלולים לנטוש בגלל כתב האישום, ולהפחיד אותם שלא יעברו ל'שמאל'. החשיפה העצומה שהוא קיבל מכל המזדעזעים משרתת את הקמפיין. התעלומה: איפה הקמפיינים של האופוזיציה? מישהו חוץ מביבי רוצה לנצח?"

אכן, נתניהו עלה על המטוס בדרכו לפגישה עם פוטין וסרטון הקברים פתח את כל מהדורות החדשות ותוכניות האקטואליה באותו ערב. בליכוד כצפוי שמרו על שתיקה, והיחיד שהתייחס לנושא היה סער. לדבריו, מדובר בטעות חמורה בשיקול הדעת "וסתירה חזיתית לערכי הליכוד". סער כמובן לא תקף ישירות את נתניהו

גם בימים הבאים, אחרי הפירסום היום של החלטת היועמ"ש אביחי מנדלבליט להגיש כתבי אישום נגד נתניהו בכפוף לשימוע, בכירי הליכוד ישמרו על חזית אחידה: ישתקו או ייצאו להגנתו. השרים כאמור אינם חלק מהקמפיין ואיש אינו מתייעץ איתם. הם סטטיסטים במלחמה התקשורתית, הציבורית והפוליטית של נתניהו על כסאו ואולי אפילו על חירותו.