כשבועיים לאחר פרוץ המחאה החברתית ביולי 2011, כינס ראש הממשלה בנימין נתניהו מסיבת עיתונאים מיוחדת בה הציג תוכנית מקיפה לפתרון משבר הדיור. אלה היו ימים בהם המחאה התפשטה כמו אש בשדה קוצים בכל רחבי הארץ, ומאות אלפי אזרחים יצאו לרחובות בקריאה ל"צדק חברתי". נתניהו חש, ובצדק, שהוא עלול לאבד שליטה על האירועים.
תחילה ניסו נתניהו ובכירים בליכוד לטעון שארגוני שמאל אנרכיסטיים עומדים מאחורי המחאה וכי מניעיה פוליטיים, אך טיעונים אלה נשמעו מנותקים ככל שהמחאה התרחבה והוציאה לרחוב כמעט את כל מעמד הביניים הישראלי, כולל מצביעי ליכוד.