על מה בעצם היו הבחירות האלה?
מלחמת המותגים הסתיימה אתמול, ואלה התוצאות: המותג "נתניהו מנהיג חזק" ספג מכה קשה מהמותג "בנט אח של כולם". אבל המנצח הגדול של ליל הבחירות היה המותג "יאיר לפיד". ואף מילה על מצעים ואידאולוגיה.
"אתה תותח
אין, אין עליך
מתה עליך
אתה הגדול מכולם"
(שרית חדד שרה עבור בנימין נתניהו בכנס השקת קמפיין הבחירות של הליכוד ביתנו, 25.12.12)
אל תצחקו מהמלים האלה, אל תזלזלו בחשיבותם (מחבר אלמוני, תרגום יוסי גיספן, לחן עממי אוזבקי). השיר הזה, שנבחר בקפידה, מבטא את תמצית הקמפיין של ראש הממשלה ושל מפלגתו, מפלגת השלטון. הוא ממצה את תשובתם של נתניהו ושותפו ליברמן (או את זו של ארתור פינקלשטיין, יועצם האמריקאי), לשאלה שנותרת תלויה באוויר: "על מה לעזאזל היו הבחירות האלה?'' על מנת להסביר את הנקודה הזו, מעניין יותר להתחיל בשאלה "על מה הן לא היו". אז ככה:
הן לא היו על נושאים חברתיים-כלכליים: ניסיונה ההרואי של מנהיגת העבודה שלי יחימוביץ' לשכנע את הציבור שמחיר גבינת הקוטג' חשוב יותר מהאיום האיראני, מהכיבוש, מהבנייה במזרח ירושלים וכן הלאה (נושאים שידוברו בהמשך) הצליח באופן חלקי ביותר. גם הקריצה שלה לימין ולמתנחלים לא הועילה, ולבסוף היא נאלצה לזגזג שמאלה במרדף נואש אחר הקולות האבודים מהשמאל שברחו ממפלגתה. ההסבר להצלחתו המסחררת של יו"ר יש עתיד יאיר לפיד אינו מצוי בסיסמת הבחירות שלו "איפה הכסף".
גם הגילוי המרעיש על הגירעון העצום של 39 מיליארד שקל בתקציב והגזירות הכלכליות שמתחייבות ממנו, שעוד נרגיש בהן היטב לאחר הבחירות, לא איימו לדחוק את הליכוד בראשות נתניהו מראש טבלת ליגת העל. אפילו ביקורתו המרומזת של סטנלי פישר, "מיסטר קלין" של הציבוריות הישראלית, על המדיניות הכלכלית הלא מרוסנת של ראש הממשלה, לא שינתה את התמונה.
