תעמולת יום הבחירות ברשתות היא אפקטיבית וסמויה מן העין

בעוד הפעילות הדיגיטלית של גנץ ולפיד היא סולידית, מאז 2015 פעילותו של נתניהו ברשתות החברתיות הלכה והשתכללה. נדמה שהוא נמצא בכל מקום, ולצד הפעילות הגלויה ישנה פעילות יותר אנונימית ופרועה, הכוללת פייק ניוז והכפשות.

al-monitor .

אפר 9, 2019

ראש הממשלה בנימין נתניהו הוא הפוליטיקאי הישראלי המוביל ברשתות החברתיות. יש לו כ-2.37 מיליון עוקבים בפייסבוק, כ-1.54 מיליון עוקבים בטוויטר, וכ-594 אלף עוקבים באינסטגרם. בנוסף הוא גם פעיל בטלגרם ויש לו ערוצים נוספים ברשתות החברתיות, הקשורים לליכוד או למשרד ראש הממשלה. מדובר במספרים מרשימים נוכח העובדה שבישראל כ-5.8 מיליון משתמשי פייסבוק (נכון לדצמבר 2017) ועוד כמה מאות אלפי משתמשי טוויטר.

הפלטפורמות האלה, הגלויות והמזוהות, התאפיינו בפעילות מוגברת בתקופת מערכת הבחירות, אבל בימים אלה של הישורת האחרונה, ובעיקר ביום הבחירות, ייעשה בהן שימוש שיא. אנשי הדיגיטל של נתניהו יכולים לכוון באופן מדויק את המסרים בקמפיין היום האחרון ואפילו בשעות האחרונות לפי הצורך, על פי חיתוכי אוכלוסיה ופרופילים של משתמשים. מדובר בנתונים שנאספו במשך זמן לקראת יום פקודה ובמערך משוכלל וגדול באופן ניכר מזה שהיה לנתניהו בבחירות 2015, למרות שגם אז הוא נחשב לפוליטיקאי הישראלי עם הנוכחות הכי גבוהה במדיה החברתית.

זכור היטב סרטון "הערבים נוהרים לקלפיות" שנתניהו העלה לעמוד הפייסבוק שלו בעיצומו של יום הבחירות הקודמות [17 במארס 2015], אשר כלל אזהרה חדה לתומכיו – שלטון הימין בסכנה והמצביעים הערבים נעים בכמויות לקלפי. היה זה סרטון קצרצר באורך 28 שניות שצולם בחובבניות בלשכתו, כשמאחוריו מפת המזרח התיכון ודגל המדינה, אך המסר המדויק שהועבר במקביל באמצעות מאות אלפי הודעות טקסט למצביעי ימין האיץ בהם לצאת מהבית ולהצביע לליכוד.  

זו דוגמה מאלפת ליכולת של פוליטיקאי לפעול באופן מהיר ומדויק באמצעות הרשתות החברתיות לצורך שיווק מסר מסוים, שיכול להיות גם פייק ניוז מכיוון שקשה מאוד לנטרל תעמולה מהסוג הזה.

מאז 2015 נתניהו רק הלך והשתכלל. הוא הגדיל את מספר עוקביו ואסף נתונים עליהם. בקמפיין 2019 נתניהו ויתר לחלוטין על משרדי הפרסום היקרים והשקיע את עיקר תקציב הבחירות של הליכוד במערך הדיגיטלי המאוד משוכלל שלו. עוקביו בפייסבוק קיבלו ממנו הודעות אישיות המדמות שיחה עמו – שימוש הנוגד את כללי פייסבוק.

על פניו נראה שנתניהו נמצא בכל מקום, בכל פלטפורמה. המהירות שבה הוא יכול להפיק סרטון ולשחרר אותו לצפיית מאות אלפי בוחרים פוטנציאלים, לפעמים יותר מסרטון אחד ביום, שינתה את פני הקמפיין. 

ביום ראשון [7 באפריל], יומיים לפני הבחירות, הפיץ נתניהו סרטון שצולם בפאטיו של בית ראש הממשלה בבלפור ובו הוא מזהיר מפני שאננות הבוחרים הימניים ומאשים כמו תמיד את התקשורת: "תקשורת השמאל רוצה שתישארו בבית, היא רוצה שתפצלו את הקולות שלכם. למה התקשורת אומרת 'נתניהו מנצח', 'הגוש מנצח'? כי הם רוצים להרדים אתכם...אל תעשו את הטעות הזאת...הקשיבו לי, לכו להצביע ליכוד וננצח. נראה לתקשורת שהם לא יכולים לעבוד עלינו".

בעוד שהפעילות הזאת היא גלויה, יש גם חלק סמוי מן העין, יותר אנונימי ויותר פרוע, הכולל פייק ניוז והכפשות. למשל פוסט שפרסמה אישה אמריקאית בטענה שגנץ הטריד אותה מינית לפני כ-40 שנה כשהיו תלמידים בבית הספר הכפר הירוק. הפוסט הפך לוויראלי וזכה לכ-780 שיתופים. גנץ נאלץ להתגונן והגיש תביעת דיבה נגד מפרסמת הפוסט. העקבות הובילו אל לשכתה של מירי רגב מהליכוד, אך הקשר לא הוכח.

איתי צמיר, אסטרטג דיגיטל, יועץ ומרצה, טוען בשיחה עם אל-מוניטור שלנתניהו יש עליונות ברשתות החברתיות ושמדובר בפער בלתי ניתן לסגירה בתקופה קצרה, מכיוון שהוא צבר אותו במשך שנים. לצורך המחשה, ליו"ר כחול לבן בני גנץ, המתמודד העיקרי מול נתניהו, יש רק 140 אלף עוקבים בפייסבוק; וליאיר לפיד, מספר 2 שלו, הנחשב לאחד הפוליטיקאים הבולטים ברשתות, יש בסך הכל כ-429 אלף עוקבים בפייסבוק.

לעומת קמפיין הרשת האגרסיבי של נתניהו, שחלק ממנו כאמור סמוי מן העין, בכחול לבן הפעילות הדיגיטלית היא סולידית. מדובר במפלגה חדשה, שלא הספיקה לייצר פלטפורמות מרובות עוקבים. הפעילות מתבצעת באמצעות החשבונות של גנץ, לפיד ומשה יעלון (102 אלף עוקבים), אבל כולם ביחד אינם קרובים אפילו למספר העוקבים של נתניהו. למרות זאת, על פי חלק מהסקרים כחול לבן היא המפלגה הגדולה ביותר – זאת חרף נחיתותה מול נתניהו ברשתות החברתיות והקמפיין השלילי המכוער שהופעל מול גנץ, שכלל רמיזות על כך שמצבו הנפשי רעוע וטענות להטרדה מינית. זו מעולם לא הוכחה אך יצרה באזז ברשתות, שהועצם על ידי תומכי ליכוד, מזוהים ואנונימיים.

מעניינת מאוד פעילות הרשת של מפלגת זהות והיו"ר שלה משה פייגלין, מי שמסתמנת כהפתעת הבחירות. פייגלין, שמצליח להביא אליו מצביעים מימין ומשמאל אף שהוא צמח בימין האידיאולוגי הקיצוני, מיתג את עצמו מחדש דרך הרשת. בשנים האחרונות הוא צבר בדף הפייסבוק שלו כמעט 150 אלף עוקבים –  מספר נאה בהתחשב בכך שפייגלין היה דמות כמעט אנונימית. הסקרים מנבאים לו בין חמישה לשבעה מנדטים, ואת הקשר שלו עם תומכיו הוא מקיים באמצעות סרטונים ארוכים בהם הוא שוטח את משנתו המהפכנית הכוללת לגליזציה של קנאביס, ביטול מדיניות הרווחה וגם ביטול הסכם אוסלו.

"כפי שזה נראה כרגע", אומר צמיר, "הפעילות הדיגיטלית בבחירות 2019 בישראל נעה בין הבוטים לחשבונות האנונימיים". אלה הם מקומות שקשה לאמוד את הפעילות שנעשית בהם וגם להצביע על השפעתם. רוב הסיכויים הם שאי אפשר יהיה לאמוד את השפעתן של הרשתות החברתיות גם אחרי הבחירות.

Continue reading this article by registering at no cost and get unlimited access to:
  • מאמרים בארכיון
  • The Week in Review
  • אירועים מיוחדים
  • הזמנות רק בהזמנה

מאמרים מומלצים

הבחירות השלישיות רק הגבירו את הכאוס הפוליטי
מזל מועלם | | מרץ 6, 2020
כשביבי נתניהו הפך לשמעון פרס
בן כספית | הבחירות בישראל | מרץ 6, 2020
הנקמה המתוקה של הרשימה המשותפת בנתניהו
שלומי אלדר | הבחירות בישראל | מרץ 6, 2020
השמאל הציוני אינו צפוי להיעלם
יוסי ביילין | | מרץ 7, 2020
מבחן 15 המנדטים של הרשימה המשותפת
דני זקן | הבחירות בישראל | מרץ 6, 2020

יותר מ ישראל פולס

al-monitor
הבחירות השלישיות רק הגבירו את הכאוס הפוליטי
מזל מועלם | | מרץ 6, 2020
al-monitor
כשביבי נתניהו הפך לשמעון פרס
בן כספית | הבחירות בישראל | מרץ 6, 2020
al-monitor
הנקמה המתוקה של הרשימה המשותפת בנתניהו
שלומי אלדר | הבחירות בישראל | מרץ 6, 2020
al-monitor
השמאל הציוני אינו צפוי להיעלם
יוסי ביילין | | מרץ 7, 2020