כאשר בנימין נתניהו גייס את משה (בוגי) יעלון לליכוד ערב בחירות 2009, הוא [נתניהו] היה יו"ר אופוזיציה שניסה לשוות למפלגתו תדמית ימנית מתונה ופרגמטית.
נתניהו, שהתמודד אז על ראשות הממשלה, השקיע מאמצים עצומים כדי לנער מהליכוד את תדמית המפלגה הקיצונית שדבקה בה, לאחר שמורדי הליכוד שהתנגדו להתנתקות גרמו לאריאל שרון לפרוש ולהקים את מפלגת קדימה.