ביום שלישי השבוע (23 באפריל), חול המועד פסח, המה אולם יצחק במערת המכפלה בחברון אלפי מתפללים, גברים ונשים, שהגיעו לאירוע מיוחד של שירה בציבור וביצעו יחד את הפסוק "מה אשיב להשם" מספר תהילים. האירוע במהלך תפילת שחרית במתחם, שתועד במצלמות רחף ולווה באמצעי הגברה ומוסיקה, הוא תוצר של טרנד שירת ההמונים "קולולם" (הלחמה של המילים "קולולו" ו"כולם") שמשגע את ישראל. מעבר לקונטקסט האידיאולוגי של התכנסות במערת המכפלה, הרי שהאירוע משקף גם התלהבות ישראלית כללית מהתופעה החדשה.

יוזמת קולולם מכנסת יחד אלפי זרים ללא רקע מוזיקאלי לביצוע חדשני בשלושה קולות של שיר מוכר, לאחר אימון של 45 דקות. אלא שהמוזיקה היא דווקא החלק השולי. האירוע, שנמשך בדרך כלל כשלוש שעות, כולל שלל תרגילי אינטראקציה חברתיים, אשר השירה המשותפת והווידאו-קליפ הסופי הם רק התוצר האמנותי שלו. קליפ שמהווה ללא ספק מקור השראה ויראלי למשתתפים אחרים. התופעה, שהחלה מאירועים מקומיים בהשתתפות מאות בודדות, הפכה בחודשים האחרונים לתנועה חברתית שסוחפת מאות אלפים, כבר צברה מיליוני צפיות ביוטיוב ועוררה התעניינות בינלאומית.

בשנה האחרונה התקיימו אינספור אירועי קולולם ברחבי העולם. בתחילת אפריל הצטרף לאירוע בטורונטו שהתקיים בסימן "70 שנה לידידות בין ישראל לקנדה" ראש ממשלת קנדה ג'סטין טרודו, ששר יחד עם אלפי משתתפים את One Day של מתיסיהו. אירוע הקולולם ששבר את שיא המשתתפים התקיים לפני חודש בוושינגטון וכלל 18 אלף אנשים שהגיע לשיר יחד. בספטמבר האחרון, ארגון "אסיה סוסייטי" העניק פרס למיזם על תרומתו ל"שינוי מציאות".

המיזם קם לפני כשנתיים וחצי לאחר שאור טייכר, יזם חברתי ובמאי תל אביבי, צפה בטקס ברכת הכוהנים שמתקיים מידי חג בכותל המערבי. "חשבתי לעצמי למה לא להפוך את הדבר המטורף הזה לתפילה חברתית", הוא אומר בשיחה עם אל-מוניטור. מה שגרם לטייכר להבין את נחיצות העניין היה הדכדוך האישי שלו נוכח מה שכינה השיח החברתי האלים בחברה הישראלית. יחד עם היזמית מיכל שחף-שניידרמן והמנצח המוזיקלי בן יפת, החל טייכר לארגן אירועי שירה בציבור במטרה לחבר, באמצעות המוזיקה, בין זרים מוחלטים. גם הם לא יכלו לצפות לתוצאה. נכון להיום, הכרטיסים לאירועים של קולולם (45 שקלים לכרטיס) נחטפים בתוך שעות בודדות.