כשגל הטרור הנוכחי, המכונה גם אינתיפאדת היחידים, החל להרים את הראש בחודש אוקטובר האחרון, הרגישה ג'אדה זועבי, בת 38, מייסדת ועורכת האתר "בוכרא", איך השיח ברשתות החברתיות מצד ערביי ישראל הופך אלים וקיצוני. בוכרא, אתר ערבי ישראלי בעל אוריינטציה חברתית שהאג'נדה המוצהרת שלו היא חיים משותפים, הפך מיד מטרה למתקפות, בכל פעם שזועבי העלתה כתבות על פעילויות של קבוצות נוער משותפות לערבים ויהודים בישראל. ככל שגל הטרור התקדם, כך גם האווירה ברשת הסלימה, וזועבי, פעילה חברתית חסרת מנוח, התחילה לחפש דרכים לנסות למתן במשהו את האווירה הציבורית האלימה, בעיקר בקרב צעירים.

זועבי, שהיא גם עיתונאית לשעבר, ניגשה למשימה באמצעות סקר עומק שנערך בשבועות האחרונים, ואשר בדק סדרת שאלות ומגמות בחברה הערבית. אף שהתוצאות לא ממש הפתיעו אותה, המדדים היו חריגים בעוצמתם. התמונה שעלתה מהסקר שיקפה חברה מבוהלת, ש-85 אחוז ממנה חושש מעלייה ברמת הגזענות בחברה היהודית. 78 אחוז הודו שהם חוששים להגיע למרכזי קניות מחשש שיפגעו בהם ו-56 אחוז הביעו פסימיות ביחס לאפשרות לחיים משותפים עם היהודים.

הסקר שיזמה זועבי היווה את התשתית לקמפיין רחב בהובלת אתר בוכרא והמיזם "מדברים חיים משותפים," שהושק בתחילת השבוע תחת הכותרת: "מוחקים את השנאה - אין פתרון אחר לחיים נורמאליים".

במסגרת הקמפיין הוצבו בכניסות לערים ולכפרים הערביים המרכזיים שלטי חוצות ברוח זו, והרשתות החברתיות נשטפו בסרטונים המנסים לקדם חיים משותפים, בין השאר באמצעות ראשי דת יהודים, מוסלמים ונוצרים. קהל היעד הוא בעיקר הצעירים. הרעיון הוא לייצר תגובת נגד לסרטוני ההסתה ברשתות שהיוו את הכוח המניע עבור צעירים ערבים ישראלים לצאת לפיגועים. בעקבות ההסתה שחוותה בחודשים האחרונים ברשתות, זועבי לא הופתעה כשאחד השלטים בעיר במשולש הוצת.