לעו"ד ערן חרמוני, ממייסדי תנועת השמאל החדשה "שמאלה", היה חשוב להציב את דגל ישראל בפאב "קאסה ורנדה" בשדרות רוטשילד בתל אביב, שם נערך ביום שלישי בערב [9 בספטמבר] אירוע ההשקה של התנועה. חרמוני השאיל את הדגל ממקום העבודה שלו, בבית ברל, ותלה אותו פרוביזורית על אחד מקירות הבר האפלולי. זה נראה אמנם תלוש, אבל חרמוני התעקש. לדעתו, הדגל כמו גם סמלים לאומיים אחרים הפכו לנכסים בלעדיים של הימין, וכעת צריך להשיבם "הביתה".

תנועת "שמאלה", שמאל ציוני ישראלי, קמה בימי מבצע "צוק איתן" מתוך מצוקה אמיתית של חרמוני וחבריו למחנה, שלא יכלו לשאת עוד את הפגנות השמאל הקיצוני נגד חיילי צה"ל. הם חשו שהקיצוניים משמאל צובעים אותם בצבעים פוסט ציוניים ופוגעים אלקטורלית בשמאל המיינסטרימי.

פוסט נרגש שפרסם חרמוני [26 ביולי] תחת הכותרת "אל תקראו להם 'שמאלנים'" הפך ללהיט ברשת. בין השאר כתב: "אני...שמאלני בהארד קור. בכל רמ"ח אבריי. שמאלני בהגדרה, בנפש ובראש מורם. אחד הדברים שמרתיחים אותי ביותר, זה אותם דיווחים באמצעי התקשורת (או ברשתות החברתיות) מעת לעת, וכדבר שבשגרה, על פעילי ''שמאל'' שמתעמתים עם חיילי צה"ל בגדר ההפרדה, הפגנת ''שמאל'' כנגד צה"ל שמונפים בה דגלי חמאס, אנשי רוח מ''השמאל'' שקוראים לעולם להחרים את ישראל ודיווחים רבים ודומים. אין ביני לבין אותם אנשים שנקראים בתקשורת פעם אחר פעם ''פעילי שמאל'' דבר וחצי דבר".

הפוסט של חרמוני זכה ל-1,150 שיתופים, מה שהמריץ אותו לצאת לפעולה להחזרת הגאווה לשמאלנים ואת השמאל למותג מנצח.