Türk Lirası’ndaki güç kaybı nedeniyle bir şişe küçük suyun bile 1 milyon liradan satıldığı 2004 yılında paradan altı sıfırın atılması kararlaştırılmıştı. Uygulamanın başladığı 3 Ocak 2005 tarihinde 1 ABD doları 1 lira 34 kuruştan işlem görüyordu. Sıfırların atılmasıyla hedeflenen Türk Lirası’na değer ve saygınlık kazandırmaktı. İlk üç yıl ABD ekonomisinde yaşanan durgunluk ve doların tüm dünyada değer kaybetmesinin etkisiyle Türk Lirası az da olsa değer kazandı. 2008’de 1 dolar 1 lira 14 kuruş seviyesine kadar geriledi.
O yıl dolardaki değer kaybı gelen turistlerin daha fazla harcama yapmasına yol açtı. Türkiye’nin 2008’de ağırladığı 30 milyon 979 bin turist toplam 25 milyar 415 milyon dolar gelir bıraktı. Kişi başına harcama ortalaması 820 dolar oldu.
