Türk Lirası’ndaki güç kaybı nedeniyle bir şişe küçük suyun bile 1 milyon liradan satıldığı 2004 yılında paradan altı sıfırın atılması kararlaştırılmıştı. Uygulamanın başladığı 3 Ocak 2005 tarihinde 1 ABD doları 1 lira 34 kuruştan işlem görüyordu. Sıfırların atılmasıyla hedeflenen Türk Lirası’na değer ve saygınlık kazandırmaktı. İlk üç yıl ABD ekonomisinde yaşanan durgunluk ve doların tüm dünyada değer kaybetmesinin etkisiyle Türk Lirası az da olsa değer kazandı. 2008’de 1 dolar 1 lira 14 kuruş seviyesine kadar geriledi.

O yıl dolardaki değer kaybı gelen turistlerin daha fazla harcama yapmasına yol açtı. Türkiye’nin 2008’de ağırladığı 30 milyon 979 bin turist toplam 25 milyar 415 milyon dolar gelir bıraktı. Kişi başına harcama ortalaması 820 dolar oldu.

Ancak 2009’dan itibaren lira yeniden değer kaybetme sürecine girdi. 2009 yılında ortalama dolar kuru 1 lira 54 kuruşa çıkınca turist sayısı 32 milyona yükseldiği halde turizm geliri 25 milyar kadar dolara indi. Çünkü turistlerin kişi başına yaptığı harcama 820 dolardan 783 dolara gerilemiş, dolar değer kazandığı için yabancılar tatili daha ucuz yapmaya başlamıştı.

2010 yılında ortalama dolar kuru 1 lira 50 kuruş gibi yüksek seviyede kalmaya devam etti. Turist sayısı 33 milyon 27 bine yükseldiği halde 2010 yılının turizm geliri 24 milyar 930 milyon dolara geriledi. Çünkü turistler tatillerini kişi başına ortalama 755 dolarla yapabilir hale gelmişti.