كيف أشعل إعلان مكنسة كهربائية بعنوان "أم الكلاب" حرباً ثقافية في تركيا

قد يُعتبر إعلان عيد الأم الذي يظهر فيه "أم كلب" بمثابة تسويق لنمط حياة مريح في معظم الأماكن - ولكن ليس في تركيا.

سرعان ما تحول إعلان تجاري أصدرته شركة بوش تركيا لصناعة الأجهزة المنزلية في وقت سابق من هذا الشهر إلى جدل واسع النطاق حول القيم العائلية والكلاب وحتى معاداة السامية، ليصبح أحدث نقطة اشتعال في حروب الثقافة المستمرة في تركيا.

في الإعلان التجاري، الذي تدور أحداثه داخل متجر للأجهزة المنزلية، تبدأ امرأتان محادثة أثناء فحص المكانس الكهربائية.

"أنتِ أم، أليس كذلك؟ أفهم ذلك"، قالت إحداهن. "لديّ طفلان أيضاً"، أضافت، قبل أن ينحرف الحديث إلى ملاحظات حول الليالي التي لا تنام فيها وعدم القدرة على التنبؤ بسلوك "الأطفال".

يأتي التحوّل المفاجئ في اللحظات الأخيرة، حيث تعود إحدى النساء إلى منزلها ومعها المكنسة الكهربائية وتنادي على "ابنها"، الذي يتضح أنه كلب بوردر كولي مرح ذو لونين أبيض وأسود. ويختتم الإعلان بشعار: "أنتِ أمٌّ أيضًا عندما تحملين شخصًا في قلبكِ مدى الحياة"، متبوعًا بتهنئة بمناسبة عيد الأم لجميع الأمهات.

ردود فعل عنيفة

بعد بث الإعلان مباشرة، أصبح هدفاً للانتقادات بعد أن هاجمت صحيفة "يني شفق"، وهي صحيفة محافظة متحالفة مع الحكومة، الحملة.

وجاء في مقال نُشر يوم الأحد: "أعدت شركة بوش تركيا إعلاناً يستهدف مؤسسة الأسرة ومفهوم الأمومة والأبوة من خلال عيد الأم".

انضم ماهينور أوزدمير جوكتاش، وزير الأسرة والخدمات الاجتماعية التركي، إلى ردود الفعل الغاضبة المتزايدة في نفس اليوم، معلناً أن الوزارة ستبدأ إجراءات قانونية.

"كل أشكال الحب قيّمة بالطبع. لكننا لا نقبل بتمديد قيمة عميقة وأساسية كالأمومة والتقليل من شأنها من أجل استراتيجيات التواصل"، هكذا كتبت على موقع X.

ومع استمرار انتشار الغضب عبر وسائل التواصل الاجتماعي، تدخلت هيئة الرقابة على البث في تركيا، المجلس الأعلى للإذاعة والتلفزيون (RTUK)، الخاضعة فعلياً لسيطرة الحكومة، في وقت لاحق من ذلك المساء، معلنة أنها فتحت تحقيقاً في الإعلان.

في وقت سابق من هذا الأسبوع، سحبت الشركة الإعلان من التداول دون تقديم أي تفسير علني. وقد تواصل موقع المونيتور مع الشركة للحصول على تعليق.

خطوط الصدع الثقافي

وجاء رد الفعل السريع غير المعتاد من مؤسسات الدولة في ظل تصاعد حدة الحروب الثقافية في تركيا، حيث أصبحت المناقشات حول الأسرة والأدوار الجندرية ومعدلات المواليد نقاط اشتعال سياسية بشكل متزايد.

انخفض معدل المواليد في تركيا بشكل مطرد خلال العقد الماضي، من 2.1 مولود حي لكل امرأة عام 2014 إلى 1.48 عام 2024، وفقًا للإحصاءات الحكومية. وقد أثار هذا الانخفاض قلق الحكومة، التي أعلنت العام الماضي عام 2025 "عام الأسرة". وكجزء من هذه المبادرة، التي تم توسيعها لاحقًا لتشمل "عقد الأسرة"، أطلقت الحكومة سلسلة من الحوافز لتشجيع ارتفاع معدلات المواليد. وشملت هذه الإجراءات تمديد إجازة الأبوة والأمومة المدفوعة، وزيادة مدفوعات إعالة الطفل، وتقديم قروض مدعومة وقروض بدون فوائد للأزواج حديثي الزواج لمساعدتهم على تكوين أسر.

وقد اقترنت هذه الإجراءات بخطابٍ متزايد الحدة من جانب المسؤولين الحكوميين، يصوّر الأمومة والحياة الأسرية على أنهما الدورين الاجتماعيين الأساسيين للمرأة. وقد حثّ الرئيس التركي رجب طيب أردوغان النساء مرارًا على إنجاب ثلاثة أطفال على الأقل، ووصف الأمومة سابقًا بأنها جوهرية لهوية المرأة. وقال في أبريل/نيسان: "إن مؤسسة الأسرة تتعرض للهجوم. وتحت ستار الحرية الفردية، يحاول العالم الحديث اختراق الأسرة وقطع روابطنا".

لكن منتقدي الحكومة يقولون إن الخطاب الذي يختزل دور المرأة إلى الأمومة ورد الفعل العنيف ضد إعلان بوش يعكسان جهداً أوسع لحصر المرأة في تعريف ضيق للأسرة والأمومة، مع التعامل مع أنماط الحياة البديلة والروابط العاطفية على أنها تهديدات للنظام الاجتماعي.

كتب سيزجين تانريكولو، وهو مشرع من حزب الشعب الجمهوري المعارض الرئيسي، على موقع X: "إن ما يتم مناقشته هنا حقًا هو حرية التعبير، والتدخل في أنماط الحياة، ومن يحق له تحديد مفهوم "الأسرة" وكيف".

وأضاف: "إن التقليل من شأن الروابط العاطفية التي يشكلها الناس مع الحيوانات أو التقليل من قيمتها ليس مجرد تدخل في الخيارات الفردية، بل هو أيضاً هجوم على الشعور بالتعاطف".

جاء الإعلان أيضاً وسط جدل سياسي محتدم حول الكلاب الضالة في تركيا، حيث انقسمت الآراء بين دعاة الرفق بالحيوان وأصحاب الحيوانات الأليفة من جهة، والمحافظين الذين يطالبون بإجراءات أكثر صرامة من جهة أخرى. وكتب عثمان مستن، وهو مشرّع من حزب العدالة والتنمية الحاكم، على موقع X يوم الثلاثاء: "الكلاب ليست 'رفقاء روح' أو 'أطفالاً'؛ إنها 'كلاب'، 'كلاب هجينة'".

أصبحت قضية الكلاب الضالة مثيرة للجدل بشكل متزايد في السنوات الأخيرة، مع ازدياد أعدادها في تركيا خلال جائحة كوفيد-19 وبعدها، مما أثار مخاوف تتعلق بالسلامة العامة وحوّل الحيوانات الضالة إلى قضية سياسية مثيرة للجدل. ووفقًا لجمعية "الشوارع الآمنة والدفاع عن الحق في الحياة"، التي تُناضل من أجل إزالة جميع الكلاب الضالة من الشوارع، فقد توفي 12 شخصًا في عام 2025، وأكثر من 200 شخص، بينهم 50 طفلًا، بين عامي 2020 و2024 في حوادث تورطت فيها الكلاب الضالة، سواءً عن طريق الهجمات أو حوادث المرور.

بحسب منظمات الرفق بالحيوان، تنبع الأزمة من سنوات من تقاعس البلديات عن تعقيم الكلاب، وأن إزالتها جماعياً من الشوارع سيحول مشكلة السلامة العامة إلى معاناة حيوانية واسعة النطاق. في عام ٢٠٢٤، أقر البرلمان التركي قانوناً مثيراً للجدل لتنظيم أعداد الكلاب الضالة الكبيرة في البلاد، مما أثار قلق المنظمات التي حذرت من أن ذلك قد يمهد الطريق لعمليات إعدام جماعية.

رغم عدم توفر بيانات دقيقة عن أعداد الكلاب الضالة، إلا أنه منذ صدور قانون عام 2024، انخفض وجودها الملحوظ في بعض مناطق البلاد، حيث تم نقل العديد منها تدريجياً من الشوارع إلى ملاجئ البلدية. لكن القضية لا تزال مثيرة للجدل، خاصة في إسطنبول. ففي وقت سابق من هذا الشهر، أعلن محافظ إسطنبول، داود غول، عن نيته جمع جميع الكلاب الضالة من المحافظة، مما أعاد إشعال النقاش.

هل جننا؟

اتسع نطاق الجدل ليتجاوز النقاشات حول الأمومة وثقافة الحيوانات الأليفة إلى اتهامات بمعاداة السامية بعد أن ركز مقال صحيفة يني شفق ليس فقط على الإعلان نفسه ولكن أيضًا على حقيقة أنه تم إنتاجه بواسطة وكالة شارك في تأسيسها رجل الأعمال اليهودي التركي جيفي مدينا.

قال النقاد إن الإشارة الواردة في المقال بدت وكأنها تستهدف شخصية بارزة في عالم الأعمال بطريقة قد تؤدي إلى ظهور نظريات مؤامرة معادية للسامية، وسط مناخ أوسع في تركيا حيث تداخل الغضب من حرب إسرائيل في غزة بشكل متزايد مع الخطاب المعادي للسامية.

انتقد الصحفي البارز جونيت أوزدمير استهداف مدينا، قائلاً إن إعلان بوش كان موضوعاً مشروعاً للنقاش، لكن زجّ مدينا في الجدل كان "ظلماً فادحاً". وأضاف: "إنه مواطن تركي مثالي، وافق على أعمالٍ دخلت تاريخ الإعلان في تركيا، وهو يحب وطنه، ويدفع ضرائبه، ويُعدّ من أكثر الشخصيات احتراماً وريادةً في قطاع الإعلان".

وسلط آخرون الضوء على سخافة تحول إعلان عاطفي للأجهزة المنزلية إلى صورة مصغرة لحروب الثقافة في تركيا، حيث تدافع الدولة عن الأمومة، ويراقب المحافظون الأسرة، ويدافع محبو الحيوانات عن ثقافة الحيوانات الأليفة في المدن، وينجر رجل أعمال يهودي إلى نقاش لا علاقة له به إلى حد كبير.

"وجدنا أنفسنا في جوٍّ غريبٍ للغاية... تدخّل وزير الأسرة وكأن لا قضايا أخرى مهمة. أصدرت هيئة الإذاعة والتلفزيون في المملكة المتحدة بيانًا"، هكذا قال الصحفي البارز إسماعيل سايماز على قناة هالك تي في المؤيدة للمعارضة. "أصدقائي، هل فقدتم عقولكم؟ هل جننتم؟"