Aylarca “erken seçim yok” dedikten sonra seçimlerin 16 ay erkene çekilmesindeki en önemli nedenlerden biri muhalefetinin etkin bir kampanya için hazırlık süresini kısaltmaktı. Nitekim ana muhalefet partisi CHP adayının 4 Mayıs’a kadar açıklanmaması kampanya süresini 50 güne kadar düşürdü. İlk başta pek çok kişinin CHP adayı Muharrem İnce’den umudu yoktu. Ama İnce ve ekibi mizahı ve teknolojiyi, halkın farklı değerlerini kucaklayarak, kitleleri gülümseterek etkin bir kampanya ortaya koymayı başardı.
Ana akım medyanın büyük bölümünü kontrol eden hükümete karşı sosyal medyanın gücü her seçim sürecinde daha fazla hissedilir oldu. İnce 9 Haziran’da bir televizyon kanalına verdiği röportajda ilk kez sosyal medya ekibinden söz etti. İnce’nin “10. Kat” diye adlandırılan ekibini “iyi eğitimli ve zeki 12 genç” diye tarif etmesi merakları iyice artırdı.
