ישראל פולס

הבמה הדיגיטלית של נתניהו קוצרת הצלחות בקרב בוחרים צעירים

p
המחבר
בקצרה
סוד הצלחתו של ראש הממשלה בקרב בוחרים צעירים טמון בנוכחותה הרחבה, האישית והיעילה ברשתות החברתיות. "העדפתי לשמוע את הסרטונים הישירים, הם היו קליטים, קצרים ומותאמים לטלפון הנייד, ונתניהו כל הזמן הסתכל לי בעיניים", הסבירה חיילת. תגובות הצעירים מראות שלנשיא טראמפ יש מה ללמוד מנתניהו על השימוש בבמות דיגיטליות

ראש ממשלת ישראל בנימין נתניהו הוא אישיות בינלאומית מפורסמת בשל נוכחותו הרבה בתקשורת העולמית ובאירועים בינלאומיים, אבל לא פחות בזכות נוכחותו הרבה בעולם הדיגיטלי, דרך הרשתות החברתיות. לחשבון הטוויטר שלו יש יותר ממיליון וחצי עוקבים, ולדף הפייסבוק שלו 2.4 מיליון. אגב, יש לו יותר מדף פייסבוק אחד, אבל זה הפופולרי שבהם. בעמוד שלו הוא גם מתכתב עם מנהיגי עולם וכך קיבל בין השאר איחולים בעברית מראש ממשלת הודו נרנדרה מודי על נצחונו בבחירות. לצד אלה פועל גם חשבון אינסטגרם פופולרי עם 630 אלף עוקבים. במהלך הבחירות היו חשבונות אלה פעילים במיוחד, לא רק בסרטונים, הודעות ודיווחים, אלא גם במיזם שכונה ליכוד TV, מעין מהדורת חדשות לכאורה ששודרה בעמוד הפייסבוק של המפלגה. מטרתו המוצהרת של המיזם הייתה לעקוף את כלי התקשורת המרכזיים, שלטענת נתניהו עוינים אותו, את משפחתו ואת הימין, ולהעביר מסרים באופן ישיר אל הציבור. לשם כך גויס אלירז שדה, מנחה טלוויזיה שערך עם נתניהו ראיונות לכאורה, שזכו לצפיות רבות ולשיתופים רבים.

הצוות שמפעיל את הרשתות החברתיות של נתניהו והליכוד מורכב מצעירים הדוברים את השפה הדיגיטלית היטב, ומומחים בפנייה אל המשתמשים העיקריים של הרשתות, כלומר הצעירים שצורכים לפי המחקרים את רוב המידע שלהם בפלטפורמות אלה.

נועה ש. (חיילת ולכן לא יכולה להתראיין בשם מלא) אומרת שהגיעה להחלטה להצביע לנתניהו אחרי צפייה קבועה בסרטונים שלו, אבל גם בסרטונים של המתחרים, בעיקר מנהיג כחול לבן בני גנץ ויו"ר העבודה אבי גבאי. נתניהו נשמע לה הרהוט והאמין ביותר. היא גם קיבלה את טענתו כי התקשורת הרגילה עוינת אותו. "כששומעים את הראיונות שלו עם רוב העיתונאים בטלוויזיה וברדיו מבינים כי הם מנסים לתקוף אותו, ויחסית מלטפים את המועמדים מהשמאל", היא אמרה. האם ראתה את ליכוד TV בפייסבוק? "כן אבל לא הרבה, העדפתי לשמוע את הסרטונים הישירים. הם היו קליטים, קצרים ומותאמים לטלפון הנייד, ונתניהו כל הזמן הסתכל לי בעיניים".

אילן אברהם, סטודנט בן 24 ממודיעין אומר שהמעורבות הפוליטית שלו גברה מאוד בזכות הרשתות החברתיות וכי הוא תמיד תמך בימין ורק התלבט בין נתניהו לראש הימין החדש נפתלי בנט. "נתניהו דיבר אלי בשפה ישירה, ברורה ועם מסר חד. לא תמיד האמנתי לכל מה שאמר, אני לא תמים, אבל הוא היה זה שתפס את שימת ליבי".

אילנית נחמיה, בת 18 לפני גיוס, הצביעה הפעם לראשונה בחייה. "אני לא משוגעת על פוליטיקה, אבל בישראל אנחנו צריכים להיות מעורבים, גם בגלל העניינים הביטחוניים. אני הולכת לשרת בתפקיד קרבי בצבא וזה חשוב לי אישית, וגם העניינים הכלכליים", הסבירה. "לכן עקבתי כשהיה לי זמן, ראיתי קצת חדשות באתרי האינטרנט, אבל הרבה פעמים לא אהבתי איך שהם נתנו פרשנות. לכן עקבתי אחרי הפייסבוק של נתניהו וגנץ. גנץ אמנם היה רמטכ"ל והוא גבוה ונראה טוב, אבל נתניהו שידר לי אישית, הרגשתי שהוא ממש מדבר אלי".

את המעורבות הפוליטית של צעירים ישראלים בערוצי הדיגיטל מסבירה ד"ר נטע קליגלר-וילנצ'יק, שבמחקר על ההשתתפות הפוליטית של צעירים בפייסבוק מצאה הבדלים מהותיים בין ישראלים לאמריקאים. הישראלים מביעים הרבה יותר עניין בפוליטיקה ונכונות ורצון לדיונים פוליטיים בפלטפורמות פייסבוק לעומת האמריקאים, שלעתים סבורים שדיונים כאלה אינם לגיטימיים או לא מנומסים. אחת הסיבות לכך היא הבנה בקרב הישראלים שבחברה מפולגת קיימות דעות פוליטיות מנוגדות ושהדיון בפייסבוק לגיטימי לצרכי שכנוע או לקבלת תמיכה מבעלי דעות דומות. עוד הבדל מהותי הוא מצבה של ישראל בעימות פוליטי-צבאי מתמשך עם הפלסטינים ועם מדינות סביבה המעורר מעורבות פוליטית משמעותית יותר בקרב הישראלים. האמריקאים, לפי המחקרים של ד"ר קליגלר-וילנצ'יק, מעדיפים להימנע ממעורבות פוליטית ברשתות החברתיות. 

יוסי לבנוני מרמת גן, סטודנט למחשבים בן 22, אומר כי יצא "מבועת הלימודים למשך חודש לפני הבחירות, ועקבתי הרבה. אני לא שמאלן ממש אבל די נמאס לי ממה שהממשלה היוצאת עשתה לשלטון החוק, ורציתי לשמוע, אולי קיוויתי לשמוע, מנתניהו שינוי כיוון – לכן העדפתי את המסרים הישירים שלו בסרטונים שהפיץ בפייסבוק ובציוצים בטוויטר. השתכנעתי שהוא בשיגעון רדיפה, והצבעתי למי שהיה לו סיכוי לנצח אותו, לגנץ".

יעל אדרעי בת 28 מירושלים  אומרת שעקבה אחר הסרטונים של נתניהו כי מצד אחד האמינה לו שהתקשורת לא משקפת את מה שהוא רוצה להגיד ורק תוקפת אותו, אבל גם כי ביקשה להיות בטוחה בעמדותיו. "בראיונות העיתונאיים עוסקים כמעט אך ורק  בחקירות, ולא שואלים על הפלסטינים, על הכלכלה, הצפיפות בבתי החולים והבעיות האחרות – התאכזבתי ממה שנתניהו הציג, כאילו הכל נפלא. חשבתי שייתן פתרונות, ולכן הצבעתי לכחול-לבן כי שם לפחות דיברו על שינוי".

אלי ציוני בן 25 מתל אביב הוא איש מרצ ופריק רשתות חברתיות. "נתניהו השקיע הון בקידום המסרים שלו ברשתות, עקבתי אחריו בכל הפלטפורמות, והוא פשוט השתלט עליהן. הוא יודע לתת מסרים קליטים וקצרים, אתה לא תמיד מאמין לו, ואיש כמוני לא מאמין לו בכלל, אבל הוא יוצר רושם של דיבור אישי, וכשהפרצוף שלו מדבר אליך מהמסך של הטלפון הנייד שלך, זה מרגיש שראש הממשלה אתך ושאכפת לו ממך – כמעט השתכנעתי", הוא צוחק.

נתניהו, להבדיל מנשיא ארצות הברית דונלד טראמפ, מדבר בשפה חברית אבל לא ירודה, אינו מקלל או משתמש במילים בוטות גם כשהוא תוקף בחריפות, והטקסטים שלו מלוטשים, ממוקדים וערוכים, ולא ספונטניים כפי שנראים רבים מהמסרים של טראמפ בטוויטר או בסרטונים. נתניהו מגיב במהירות לאירועים או התבטאויות, כולל תגובות לפרסומים, פוסטים וציוצים של יריביו, והנוכחות שלו ברשתות החברתיות יעילה פי כמה מזו של יריביו. מכאן גם הצלחתו בשכנוע צעירים, צרכני המדיה הדיגיטלית העיקריים, להצביע עבורו.

Continue reading this article by registering at no cost and get unlimited access to:

  • The award-winning Middle East Lobbying - The Influence Game
  • מאמרים בארכיון
  • אירועים מיוחדים
  • The Week in Review
  • ניוזלטר שבועי על פעילות הלובי המזרח תיכוני בוואשינגטון

דני זקן הוא עיתונאי בכיר יוצא רשת ב של קול ישראל, שם היה כתב לענייני צבא, מתנחלים, פלסטינים, כנסת, כלכלה, חרדים ומפלגות חרדיות, דת, משטרה ספורט ועוד. עורך חדשות, עורך ומגיש יומני חדשות ותכניות אקטואליה וספורט. בוגר תכנית נייט וואלאס לעיתונאים מצטיינים באוניברסיטת מישיגן. בוגר תכניות למתקדמים של אקדמיית הביביסי. מנחה סדנאות תקשורת במכון מנדל ובאוניברסיטה העברית, מרצה לתקשורת במרכז הבינתחומי בהרצליה ועוד. יושב ראש אגודת העיתונאים ירושלים בעבר. 

x

The website uses cookies and similar technologies to track browsing behavior for adapting the website to the user, for delivering our services, for market research, and for advertising. Detailed information, including the right to withdraw consent, can be found in our Privacy Policy. To view our Privacy Policy in full, click here. By using our site, you agree to these terms.

Accept