ראש ממשלת ישראל בנימין נתניהו הוא אישיות בינלאומית מפורסמת בשל נוכחותו הרבה בתקשורת העולמית ובאירועים בינלאומיים, אבל לא פחות בזכות נוכחותו הרבה בעולם הדיגיטלי, דרך הרשתות החברתיות. לחשבון הטוויטר שלו יש יותר ממיליון וחצי עוקבים, ולדף הפייסבוק שלו 2.4 מיליון. אגב, יש לו יותר מדף פייסבוק אחד, אבל זה הפופולרי שבהם. בעמוד שלו הוא גם מתכתב עם מנהיגי עולם וכך קיבל בין השאר איחולים בעברית מראש ממשלת הודו נרנדרה מודי על נצחונו בבחירות. לצד אלה פועל גם חשבון אינסטגרם פופולרי עם 630 אלף עוקבים. במהלך הבחירות היו חשבונות אלה פעילים במיוחד, לא רק בסרטונים, הודעות ודיווחים, אלא גם במיזם שכונה ליכוד TV, מעין מהדורת חדשות לכאורה ששודרה בעמוד הפייסבוק של המפלגה. מטרתו המוצהרת של המיזם הייתה לעקוף את כלי התקשורת המרכזיים, שלטענת נתניהו עוינים אותו, את משפחתו ואת הימין, ולהעביר מסרים באופן ישיר אל הציבור. לשם כך גויס אלירז שדה, מנחה טלוויזיה שערך עם נתניהו ראיונות לכאורה, שזכו לצפיות רבות ולשיתופים רבים.
הצוות שמפעיל את הרשתות החברתיות של נתניהו והליכוד מורכב מצעירים הדוברים את השפה הדיגיטלית היטב, ומומחים בפנייה אל המשתמשים העיקריים של הרשתות, כלומר הצעירים שצורכים לפי המחקרים את רוב המידע שלהם בפלטפורמות אלה.
