זה החל כפרויקט אישי של צעיר ערבי ישראלי תושב הצפון אשר ביקש, באמצעות הרשתות החברתיות, לשכנע את ערביי ישראל שצה"ל אינו צבא רע ושחייליו אינם צמאי דם כפי שהם מצטיירים בסרטוני התעמולה הערביים. אבל מהר מאוד הוא גילה שבעידן הדיגיטלי אין גבול להפתעות. במקום לקבל מסרים ותגובות מערביי ישראל, קהל המטרה שאליו כיוון, הוא החל לקבל מסרים של שלום ואהבה מצעירים וצעירות ברחבי העולם הערבי.
מ', ערבי ישראלי, מוסלמי, המבקש לשמור על עילום שם, שירת בצה"ל. הפנייה שלו ברשתות נולדה כשהבחין בשילוט חוצות שיזמה לפני כשנה תנועת בל"ד, במסגרת קמפיין נגד גיוסם של ערבים לצה"ל. הוא החליט להשיב מלחמה. "ראיתי את השלטים שנתלו בכפרים הערביים ועקבתי אחרי הקמפיין שהריצו פעילי בל"ד ושאר המפלגות ערביות בפייסבוק תחת הסיסמה 'צה"ל מא ביסתאהל' (צה"ל אינו שווה) וזה קומם אותי", הוא מספר. "פעילים היו מגיעים לכיכר המרכזית בעיר שפרעם עם חלקי הריסות, משל היו אלה הריסות מעזה, ונשאו שלטים גדולים, כאילו הם רוצים לומר 'תראו מה עושה הצבא שקורא לכם להתגייס ברצועת עזה'. חלק מהפעילים היו צובעים את פניהם באדום, כמו פצועים, ומנסים להעביר מסר לצעירים בדואים, דרוזים, נוצרים ומוסלמים – 'אל תתגייסו'. החלטתי לענות להם בפייסבוק והקמתי עמוד שנקרא 'צה"ל ביסתאהל' ( צה"ל כן שווה). אבל במקום לקבל תגובות מצעירים ערבים שאליהם כיוונתי את הקמפיין האישי שלי, התחלתי לקבל צילומים וטקסטים של צעירים מכל העולם הערבי, שהותירו אותי פעור פה".
