ביום ראשון [15 בפברואר] הגיע הפרסומאי המוערך ראובן אדלר אל המטה המסוכסך והמקרטע של המחנה הציוני ברחוב יגאל אלון בתל אביב כדי למזער את נזקי הקמפיין הכושל. חודש לפני הבחירות [17 במארס], מצא אדלר מטה בחירות במצב משברי עם סקרים מדשדשים, שמעבר לריבים ולהדלפות איבד את הכיוון. אבל מעבר לכל התחלואים הללו, אדלר יצטרך קודם כל לבנות מחדש את דמותו של יו"ר המחנה הציוני, יצחק הרצוג, כמועמד חזק לראשות הממשלה מול בנימין נתניהו. למרות הסנטימנט השלילי בציבור הרחב נגדו, נתניהו עדיין מוביל בכל סקרי ההתאמה לראשות הממשלה בפער ניכר. על פי סקר ערוץ 10 שפורסם ביום שבת [14 בפברואר], 58% מהציבור חושבים שנתניהו יהיה ראש הממשלה הבא.
אחד המהלכים הראשונים שאדלר צפוי לנקוט בהם, כבר בימים הקרובים, הוא גניזת הקמפיין הזוגי במסגרתו הוצפה המדינה לפני כחודש בשלטי חוצות עליהם מתנוססים תמונותיהם של הרצוג וציפי לבני עם הסיסמה "זה אנחנו או הוא".