בערך דקה אחרי שהוסכם על הפסקת האש בין ישראל לחמאס [26 באוגוסט], חזרו הרשתות המסחריות והחברות הגדולות להציף את הטלפונים הסלולריים של תושבי ישראל בהודעות פרסומיות. למעשה, כבר לפני שהמבצע הסתיים, בהפסקות האש הזמניות, הם שבו לנוהל המושמץ של שיגור המון מסרונים על מבצעים והצעות פרסומיות לטלפונים של אזרחים תמימים. הנוהל הזה הפך לבעל תדמית שלילית במיוחד אחרי שחמאס עצמו השתמש בדיוק באותה טקטיקה במלחמה, כששלח לאינספור ישראלים הודעות טקסט כחלק ממסע הפחדה, כולל האיומים "נפציץ בכל מקום בישראל", אם הישראלים לא "יצאו מארצם".
המהירות ועזות המצח שבהן חזרו המפרסמים לשיטת השיווק השנואה הזאת מבהירה מדוע קצת לפני המלחמה היא הציתה בחלק מהצרכנים בישראל תאווה לנקמה, שהתבטאה בגל חדש של "מחאת סמסים". קבוצות גדולות התאגדו כדי להציף טלפון של אדם ספציפי בהודעות טקסט כדי לנקום בו על דבר מה שהצית את כעסם.
