كانت قاعة فاهدات، التي كانت تُعرَف في البداية بقاعة روداكي وكانت مخصّصة للعروض الفنّية، مكاناً بارزاً لتنظيم الاحتفالات الموسيقية والمسرحيات الكبرى على مر السنين. لكن هذا العام، لمناسبة الربيع وعيد النوروز، أي رأس السنة الإيرانية، استضافت القاعة حدثاً مختلفاً: مهرجان فجر للموضة.
لفترة طويلة، كانت الملابس تُقدَّم للجمهور في معرض سنوي يُقام في آخر العام من أجل تسهيل شرائها على العائلات المنتمية إلى الطبقتَين الوسطى والدنيا استعداداً لاستقبال العام الجديد. كان زوّار المعرض يشارفون أحياناً على الموت بسبب التدافع للحصول على أحدث الصيحات في الأثواب والمعاطف والأوشحة. هذا العام، توسّعت هذه المعارض أكثر، وأقيمت في 400 قاعة في مختلف أنحاء البلاد، حيث باع 35000 مصنِّع منتجاتهم، بما في ذلك الملابس والمنتجات الخاصة بعيد النوروز، مثل المكسّرات والحلويات اللذيذة التي تُقدَّم تقليدياً خلال زيارات الربيع إلى المنازل.